Otkako su sredinom listopada prošle godine vlasničke promjene u Zvečevu potvrđene povlačenjem njegovih dionica sa Zagrebačke burze, ova požeška konditorska industrija potpuno je nestala iz medija. O njezinom poslovanju danas se malo zna, a jedini službeni trag predstavljaju financijski izvještaji objavljeni na portalu Poslovna.hr.
Pitanje koje se nameće jest ide li Zvečevo kraju svoga postojanja ili novi vlasnik tvornicu vodi prema neobičnom početku.
U proljeće prošle godine tadašnji većinski vlasnik Zdravko Alvir svoj udio prodao je tvrtki Felxway Adriatic, čiji je osnivač kompanija Flexway iz Dubaija u vlasništvu ruskog milijardera s australskom adresom Denisa Štengelova.
Kako je Štengelov vlasnik lanca Jarče! sa skoro tisuću supermarketa u Rusiji, očekivanja su bila da će Zvečevo jačati proizvodnju slatkiša upravo za to tržište. Tvornica je ranije ostvarivala značajne prihode kroz proizvodnju privatnih trgovačkih marki za britanske i europske maloprodajne lance, čime je stjecala dobru reputaciju.
S dolaskom novog vlasnika uslijedile su i promjene. Neslužbeno se doznaje kako je odlučeno potpuno prestati s proizvodnjom privatnih robnih marki. No, način na koji će se nadoknaditi taj prihod nije poznat.
Ta odluka imala je brze posljedice – lani je prihod pao za devet posto u odnosu na godinu prije, dok je gubitak iznosio 6,1 milijun eura, gotovo polovicu ukupnih prihoda od 13,2 milijuna eura.
Zvečevo je desetljećima bilo jedan od simbola Požege i Slavonije, ne samo kroz brendove, već i kroz gospodarsku snagu. U najboljim danima zapošljavalo je više od 1.000 radnika i bilo temelj lokalne industrije. Zbog toga svaka promjena u vlasničkoj strukturi i strategiji ima izravan utjecaj na lokalnu ekonomiju.
Odluka o prekidu proizvodnje privatnih marki dolazi u trenutku kada europska konditorska industrija prolazi kroz snažne izazove. Cijene sirovina, posebice kakaa, dosežu rekordne razine, a potrošači traže kvalitetnije ili zdravije proizvode. Velike kompanije poput Nestléa i Ferrera ulažu u inovacije i premium linije kako bi odgovorile na te trendove.
Ako Zvečevo ne pronađe održiv model poslovanja, moglo bi izgubiti konkurentnost. Analitičari smatraju da bi Štengelov mogao iskoristiti svoja istočna tržišta – Rusiju, Australiju i Bliski istok – za plasman proizvoda, no izostanak komunikacije uprave otvara prostor za nesigurnost i strah.
Pred Zvečevom je kritično razdoblje odluka. Tvornica koja je obilježila djetinjstva generacija sada stoji pred raskrižjem – između obnove i modernizacije ili postepenog gašenja.
Hoće li Požega zadržati svoj najpoznatiji industrijski brend ili svjedočiti njegovom kraju, ovisi o potezima novog vlasnika i podršci lokalne zajednice, prenosi Biznis.info.
