Meta pod kritikama zbog ilegalnih financijskih oglasa

Meta nije uspjela spriječiti prikazivanje ilegalnih oglasa za visokorizične financijske proizvode na svojim platformama u Velikoj Britaniji, unatoč ranijim obećanjima da će takav sadržaj blokirati, pokazala je analiza britanskog financijskog regulatora.

Britanska Financial Conduct Authority (FCA) utvrdila je da je tijekom jednog tjedna u studenom na platformama kompanije Meta objavljeno 1.052 oglasa za trgovanje valutama i složene financijske instrumente, i to od oglašivača koji nisu ovlašteni za njihovu promociju.

Prema nalazima analize, čak 56 posto tih oglasa dolazilo je od neovlaštenih oglašivača koje je regulator već ranije označio i prijavio Meti.

Regulator je upozorio da se sve veći broj građana susreće s prevarama na društvenim mrežama, osobito u području online trgovanja, gdje prevaranti nude ulaganja s visokim i često nerealnim prinosima, navodi Reuters.

Meta je poručila kako se globalno aktivno bori protiv prijevara i da na većinu prijava reagira u roku od nekoliko dana, naglašavajući da oglašivači financijskih usluga u Velikoj Britaniji moraju imati odobrenje FCA i pridržavati se zakonskih propisa.

Analiza je pokazala da se značajan dio sumnjivih oglasa pojavljuje upravo na Metinim platformama, uključujući Facebook, Instagram i WhatsApp, koje nose nesrazmjerno velik udio takvog sadržaja.

FCA je ponovila analizu i u prosincu te ponovno utvrdila da mali broj ponavljajućih prekršitelja stoji iza većine ilegalnih oglasa, pri čemu nije uočena značajna promjena u pristupu kompanije unatoč kontinuiranoj komunikaciji s regulatorom.

Dodatni problem predstavlja zakonodavni okvir. Iako je britanski Zakon o online sigurnosti stupio na snagu 2025. godine, odredbe koje omogućuju kažnjavanje platformi za plaćene prijevarne oglase odgođene su najmanje do 2027. godine, što stvara svojevrsni pravni vakuum.

U međuvremenu FCA nema ovlasti izravno sankcionirati Metu, dok regulator za komunikacije Ofcom također ne može djelovati dok sporne odredbe ne stupe na snagu.

Test koji je proveo Reuters dodatno je ukazao na razlike u regulaciji. Oglas s obećanjem povrata od 10 posto tjedno prošao je provjeru u Velikoj Britaniji bez dodatne kontrole, dok je u Australiji blokiran, gdje Meta riskira visoke kazne ako ne spriječi prijevare.

Podaci pokazuju da Meta većinu prihoda od oglasa sada ostvaruje od verificiranih oglašivača, čiji je udio porastao na 70 posto u 2025. godini.

Organizacije za zaštitu potrošača i banke upozoravaju da društvene mreže ostaju jedan od glavnih izvora financijskih prijevara, te pozivaju tehnološke kompanije na odlučnije mjere i veću odgovornost.