Kakvi političari, takva i predizborna kampanja; nepromišljene poruke, loš politički imidž ...

Bilborde i plakate tijekom ovogodišnje predizborne kampanje vidimo na predviđenim i nepredviđenim mjestima od kojih neka i šokiraju, pa plakate vidimo na džamijama i građevinskim skelama postavljenim na zelene površine.

Kazala je u izjavi za Fenu diplomirana komunikologinja masovnih komunikacija Alisa Vrabac govoreći o ovogodišnjoj predizbornoj kampanji uoči Lokalnih izbora.

- Bombardirani smo fotografijama, imenima lokalnih kandidata, a njihove poruke u najvećem broju slučajeva nisu dovoljno smislene niti kreativne, i najčešće koriste krilatice i slogane koji nemaju nikakve veze sa Lokalnim izborima dok su problemi lokalne zajednice u drugom planu, smatra Vrabac.

Naglašava da se na plakatima kao vrhunac kreativnosti pojavljuju lica u krupnom planu, a samo je nekoliko stranaka djelomično vodilo računa o estetskim karakteristikama kao što su boje i jednoobrazni fontovi. To su uglavnom bile ili one sa iskustvom ili one s mlađim članstvom i osjećajem za estetiku.

Primjećuje Vrabac i da mnogi koriste iste plakate kao i ranije i iste poruke za sasvim različite ciljne skupine ili publiku. Pa tako političke stranke i kandidati šalju istu poruku i mladima i umirovljenicima, a te dvije grupe su dijametralno različite i motiviraju različite brige i probleme.

- Dobro je da su političke stranke počele koristiti internet u svojim kampanjama, ali ni tu nema precizne strategije, a ni društvene mreže se ne koriste u njihovom kapacitetu. Rukovoditelji stranaka bi trebali znati da u njihovom sredinama postoje bloggeri koji bi mogli napraviti on-line kampanje i tako ih promovirati, upozorava Vrabac.

Dodaje da je i sadašnji američki predsjednik Barack Obama vrlo dobro iskomunicirao svoju poruku putem društvenih mreža, a u neko drugo vrijeme (1960-e) i John F. Kennedy je prepoznao moć televizije i iskoristio je u svoju korist i za svoju kampanju zbog čega je važno prepoznati mogućnosti i ići u korak s vremenom.

Od zemalja u okruženju, Hrvatska je daleko odmakla u pogledu političkog marketinga na društvenim mrežama ali i općenito u smislu vođenja političkih kampanja. Stranke u Hrvatskoj koristile usluge konsultanata za politički marketing naročito HDZ i SDP.

Međutim, kaže Vrabac, politički marketing i komunikologija kao struka je u BiH neshvaćena, dodajući da je mladi i visokorangirani političar PR i komunkologiju nazvao "palamudijom", a dok takvi ovu struku karakteriziraju kao "palamudija" ozbiljni političari iz zemalja regije i svijeta, takve stručnjake visoko plaćaju i cijene.

- Na plakatima sam uočila monotone ljude koji su i na slikanje došli bez velike motivacije, energije ili elana. Tu su bezizražajna lica koje čak nisu obrađena ni u najosnovnijim kompjuterskim programima. Za to nisu potrebna financijska sredstva samo malo računarske pismenosti, ističe Vrabac.

Evidentan je, kaže, i nedostatak kreativnosti, žene s napadnom šminkom, raspuštena izgorena kosa kandidatkinja, ljubičasti karmini i plave sjene, loši zubi, a sve to podsjeća je na stajling iz Rumunjske ili Bugarske iz 80-ih iako takve stvari spadaju u domenu političkog imidža.

- Za ozbiljnu kampanju su potrebni ozbiljni resursi, koje čini mi se većina nije imala, pa sve to izgleda kao improvizacija. Loša kvaliteta papira, loše fotografije, neugledni kandidati, neobrađene slike, nepromišljene poruke, miješanje fontova, promašena politička poruka, loš politički imidž. Sve to košta, ali i ima efekta, zaključuje Vrabac.