Rihanna, Selena Gomez i MrBeast shvatili su gdje je pravi novac

Nekada je vrhunac suradnje slavnih osoba i velikih kompanija bio milijunski reklamni ugovor. Danas sve više zvijezda bira unosniji model. Umjesto da budu samo zaštitna lica tuđih proizvoda, pokreću vlastite kompanije, zadržavaju vlasničke udjele i popularnost pretvaraju u ozbiljan poslovni kapital.

Među najuspješnijim primjerima su Rihanna, Selena Gomez, Dr. Dre, Jay-Z i MrBeast. Iako se njihove poslovne priče razlikuju, zajednička im je velika početna prednost - milijunska publika kojoj se mogu obratiti bez tradicionalnih i skupih marketinških kampanja.

Rihanna i Selena u beauty industriji

Rihanna je 2017. pokrenula Fenty Beauty zajedno s LVMH-om. Brend se izdvojio širokim rasponom proizvoda za različite tonove kože, a Forbes navodi da je upravo Fenty Beauty najveći izvor njezina bogatstva. Tvrtka je u prvoj punoj godini poslovanja ostvarila više od 550 milijuna dolara prihoda.

Selena Gomez slijedila je sličan put lansiranjem Rare Beautyja 2020. godine. Forbes procjenjuje da Gomez posjeduje oko 51 posto kompanije, dok pojedine novije procjene vrijednost brenda stavljaju iznad 2,7 milijardi dolara.

Dr. Dre i Jay-Z pokazali drugi put

Dr. Dre dokazao je da celebrity brendovi nisu rezervirani za kozmetiku. Apple je 2014. za ukupno tri milijarde dolara kupio Beats Music i Beats Electronics, kompanije koje su osnovali Dre i Jimmy Iovine.

Jay-Z je pak desetljećima gradio poslovni portfelj izvan glazbe. Bacardi je 2023. preuzeo većinski udio u konjaku D'Ussé, dok je reper zadržao značajan vlasnički dio, prenosi tportal.hr.

Najnoviju generaciju tog modela predstavlja MrBeast. Njegov Beast Industries obuhvaća medijski biznis, prehrambene proizvode, analitičke alate i druge projekte. Forbes navodi da je kompanija privukla ulaganja pri procijenjenoj vrijednosti od oko pet milijardi dolara.

Poznato ime, međutim, nije jamstvo uspjeha. Prednost slavnih osoba jest postojeća publika, ali dugoročno opstaju samo oni brendovi koji nude proizvod zbog kojeg se kupci vraćaju i kada početni interes za slavnog osnivača prođe.