Oxford University Press proglasio je izraz “rage bait” riječju godine za 2025., ističući snažan utjecaj koji digitalna kultura i društvene mreže imaju na suvremenu komunikaciju. Ova kovanica, sve prisutnija na internetu, označava namjerno kreirane sadržaje čiji je cilj izazvati bijes, frustraciju ili žestoku raspravu radi veće vidljivosti i interakcije.
Prema obrazloženju Oxforda, “rage bait” precizno opisuje način na koji se javni prostor oblikuje u eri viralnih videa, algoritama i polariziranih online rasprava. Sadržaj koji izaziva reakciju — osobito negativnu — postao je jedna od najbrže rastućih kategorija na platformama koje nagrađuju angažman.
Stručnjaci navode da su političke teme, društveni sukobi i populistički narativi najčešće podložni ovakvom tipu manipulacije. “Rage bait” se prepoznaje kroz senzacionalističke naslove, iskrivljene izjave, manipulativne montaže ili objave koje ciljano iritiraju određenu skupinu ljudi.
Oxford ističe kako je izbor ove riječi svojevrsno upozorenje: digitalni prostor sve češće nagrađuje sadržaje koji izazivaju emocije prije nego kvalitetnu informaciju. Upravo zato, smatraju lingvisti, važno je razvijati medijsku pismenost, prepoznati emocionalne manipulacije i kritički pristupati informacijama koje svakodnevno konzumiramo.
“Rage bait” se ove godine nametnuo ispred drugih kandidata, poput izraza povezanih s umjetnom inteligencijom, političkom retorikom i kulturom influencera — čime je dodatno potvrđeno da je internet 2025. oblikovan prvenstveno kroz reakcije, a ne sadržaj.
