Na Crni petak se očekuje više kupaca, ali manje novca

Crni petak, postblagdanska shopping groznica nakon Dana zahvalnosti koja svake godine privlači mase kupaca u potrazi za popustima, suočava se ove godine s paradoksom – očekuju se rekordne gužve, ali je potrošačka spremnost na trošenje naglo oslabila.

Dan koji je tradicionalno obilježen redovima ispred trgovina u ranim jutarnjim satima postao je kulturni fenomen krajem 1980-ih, kada su kupci počeli juriti u trgovine s božićnim listama želja, piše Reuters.

Ovogodišnji događaj, zakazan za 28. studenoga, prema procjenama Nacionalne federacije trgovaca (NRF), privući će više posjetitelja nego ikada prije. Ipak, ekonomski pokazatelji upućuju na to da će te mase biti znatno manje spremne razgledavanje pretvoriti u kupnju.

To predstavlja izazov za trgovce koji se u velikoj mjeri oslanjaju na blagdansku sezonu kako bi ostvarili trećinu godišnje dobiti. Gotovo dvije trećine potrošača koje je anketirao NRF planira čekati ponude tijekom vikenda Dana zahvalnosti, u odnosu na 59 posto u 2024. godini, dok se prosječna potrošnja predviđa smanjiti na 890 dolara po osobi, s prošlogodišnjih 902 dolara.

"Vidimo kako su potrošači svakako oprezniji", rekao je Massimo Basei, komercijalni direktor danskog draguljarskog giganta Pandora, predviđajući žestoku konkurenciju.

Maloprodajna prodaja u Sjedinjenim Državama porasla je u rujnu manje od očekivanog, dijelom zbog visokih cijena. Carine predsjednika Donalda Trumpa pridonijele su tom trendu, dodajući oko 4,9 postotnih poena na maloprodajne cijene, prema podacima neprofitne organizacije Tax Foundation.

U Europi, ključni dan kupovine obilježili su štrajkovi u Amazonovim skladištima u Njemačkoj, dok su odvojeni prosvjedi bili planirani ispred Zara trgovina u Španjolskoj. Potrošačko povjerenje u SAD-u palo je u studenome na najnižu razinu u sedam mjeseci, prema istraživanju The Conference Boarda, s manje kućanstava koja planiraju kupnju automobila, kuća i drugih skupih artikala u sljedećih šest mjeseci.

Potrošnja je koncentrirana među bogatijim kućanstvima. Najbogatijih 10 posto Amerikanaca, onih s godišnjim prihodima od najmanje 250.000 dolara, činilo je oko 48 posto ukupne potrošnje u drugom tromjesečju 2025., što je stalni rast u odnosu na oko 35 posto sredinom 1990-ih.

Odjeća, obuća i modni dodaci predvode popise online kupovine za Crni petak, slijede dječje igračke i knjige, zatim videoigre i filmovi, prema podacima CivicSciencea, koji analizira rezultate različitih potrošačkih anketa.