Popularnost nizozemske klizačice Jutte Leerdam ne jenjava ni nakon završetka Zimskih olimpijskih igara. Ondje je osvojila zlato i srebro te pritom postavila novi olimpijski rekord, ali čini se da je tek tada njezina globalna prepoznatljivost dodatno eksplodirala.Osim sportskih uspjeha, dodatnu pozornost privukla je i zbog veze s američkim influencerom i boksačem Jake Paulom.
No prava priča tek je uslijedila nakon završetka natjecanja. Na platformi MatchWornShirt osvanuo je upravo taj natjecateljski kombinezon – onaj u kojem je Leerdam stigla do zlata. Interes je bio ogroman, a konačna cijena na aukciji popela se na 195.000.
Posebnu težinu cijeloj priči daje činjenica da je oko 75 posto iznosa pripalo klubu Pijnacker, gdje je Leerdam napravila prve klizačke korake. U klubu nisu skrivali iznenađenje.
'Toliko smo zatečeni ovom kampanjom da još uvijek ne znamo kako ćemo najbolje iskoristiti taj novac' poručila je jedna od članica uprave.
Devetog veljače je u Milanu osvojila svoje prvo olimpijsko zlato, i to s novim olimpijskim rekordom od 1:12,31. U suzama radosnicama, odmah nakon prolaska kroz cilj, 27-godišnja Nizozemka otkopčala je gornji dio svog narančasto-plavog kombinezona marke FILA, službenog sponzora nizozemske reprezentacije. Taj je potez otkrio bijeli sportski grudnjak s istaknutim logom tvrtke Nike, njezinog privatnog sponzora.
Snimka je u nekoliko minuta obišla svijet, a Nike je fotografiju podijelio sa svojih gotovo 300 milijuna pratitelja na Instagramu. Stručnjaci za sportski marketing procijenili su da bi joj ovaj trenutak, zbog goleme globalne vidljivosti, mogao donijeti bonus od sponzora u iznosu od preko milijun dolara. Međutim, potez je izazvao i kontroverze jer stroga pravila MOO-a zabranjuju isticanje privatnih sponzora na opremi tijekom natjecanja, što je pokrenulo pitanje je li Leerdam prekršila pravila o takozvanom "ambush marketingu".
Sav prihod od prodaje namijenjen je klizačkom klubu Pijnacker, gdje je Leerdam napravila svoje prve sportske korake. Na taj način, zlatna medalja dobila je i zlatnu cijenu, a priča koja je započela kontroverzom završila je kao veliko ulaganje u buduće sportske heroje Nizozemske.
