Jutta Leerdam je definitivno sportašica koja je privukla najveću pažnju na ovim Olimpijskim igrama. Skoro svakodnevno se pojavljuju informacije, vijesti o sjajnoj nizozemskoj brzoj klizačici. Osvojila je dvije medalje, ali tu je ona bila u medijima prije i poslije nastupa, od samog dolaska u Milano. osim sportskog uspjeha, pažnju je privukao i njezin potez nakon svake utrke - otkopčavanje trkaćeg odijela.
Mnogi se pitaju je li to radi namjerno ili spontano. Obično u ovakvim slučajeva, kada su u pitanju posebno zgodne sportašice neki potezi su povezani s marketingom.
Iako Nizozemski klizački savez ima ugovor s brendom Fila, Leerdam ima privatni sponzorski ugovor s Nikeom. Na Olimpijskim igrama dopušteno je isticanje samo logotipa proizvođača opreme, dok su ostali oblici oglašavanja zabranjeni. Upravo zato, nakon prolaska kroz cilj, Leerdam bi otkopčala svoje aerodinamično odijelo i otkrila sportski grudnjak s logotipom američkog diva, što je njezinom sponzoru donijelo golemu vidljivost. S obzirom na to da je na Instagramu prati 6,2 milijuna ljudi, vrijednost svakog takvog kadra je golema.
Stručnjaci za sportski marketing procjenjuju da Leerdam od Nikea godišnje zarađuje oko 850.000 eura. Uz to, svaka sponzorirana objava na Instagramu može joj donijeti oko jedan cent po pratitelju, što iznosi otprilike 62.000 eura po objavi u kojoj promovira Nike ili nekog drugog partnera.
Dodatni marketinški poticaj daje joj i veza s influencerom i boksačem Jakeom Paulom, kojeg na Instagramu prati gotovo 29 milijuna ljudi. Kada se promotivne objave pojave i na njegovom profilu, njihov doseg postaje višestruko veći.
Njezinu marketinšku privlačnost potvrđuje i situacija nakon utrke na 1000 metara. Kamere su zabilježile emotivan trenutak kada su joj potekle suze, razmazavši joj šminku. Samo pola sata kasnije, potpisala je ugovor s nizozemskim lancem robnih kuća Hema, koji je odmah iskoristio priliku za promociju vodootpornog tuša za oči uz poruku: "Vodootporan, čak i uz suze radosnice".
