iPhone bi uskoro mogao doživjeti svoje najveće osvježenje u gotovo deset godina. Na Appleovu tradicionalnom rujanskom događaju, zakazanom za 9. rujna, očekuje se predstavljanje iPhonea 17, novih modela Apple Watcha te potpuno novog, tanjeg uređaja – mogućeg naziva iPhone Air.
Takav potez bio bi prvo veliko preoblikovanje iPhonea nakon 2017., kada je lansiran iPhone X – prvi uređaj bez home tipke i s Face ID tehnologijom, koja je postala standard za sljedeće generacije. No, za razliku od tada, kada je Apple postavio temelje budućih modela, iPhone Air trebao bi prvenstveno proširiti ponudu i unijeti veću raznolikost za kupce koji žele nešto drugačije.
Iako su prihodi od iPhonea i dalje snažni, prema izvješću o zaradi iz srpnja, korisnici sve rjeđe nadograđuju uređaje ako ne dobiju funkcionalnosti koje smatraju vrijednima. Prema istraživanju Consumer Intelligence Research Partnersa, tempo zamjene uređaja značajno se usporio.
Za razliku od glavnih konkurenata Samsunga i Googlea, koji naglasak stavljaju na umjetnu inteligenciju, Apple Intelligence neće igrati ključnu ulogu na ovogodišnjem događaju. To dodatno učvršćuje percepciju da Apple zaostaje u utrci za AI-jem.
Google je u kolovozu, prije Applea, lansirao Pixel 10 s digitalnim asistentom Gemini u središtu prezentacije. ''Gemini može otključati toliko korisnih funkcija na telefonu'', izjavio je Rick Osterloh, viši potpredsjednik za platforme i uređaje. Jedna od istaknutih funkcija Pixel 10 je Magic Cue – alat temeljen na AI-ju koji predviđa korisnikove sljedeće korake.
Samsung je u siječnju, predstavljajući Galaxy S25, istaknuo AI kao glavnu inovaciju. Primjerice, uređaj može izvršiti više koraka jednom glasovnom naredbom – poput pronalaska rasporeda sportskog kluba i dodavanja u kalendar.
Analitičari smatraju da Apple još nije spreman za takav iskorak. Tvrtka se i dalje usredotočuje na hardverske inovacije poput dizajna, trajanja baterije i kamera, dok AI zasad ostaje u drugom planu. Ted Mortonson, tehnološki strateg u Bairdu, upozorio je da će Apple, kada napokon predstavi vlastite AI alate, biti pod pritiskom da impresionira korisnike – inače riskira prelazak kupaca konkurenciji.
Početkom godine Apple je odgodio dugo najavljivanu nadogradnju Sirija, koja bi omogućila interakciju preko aplikacija i odgovaranje na pitanja o sadržaju na ekranu. Takva bi funkcionalnost približila Siri razini Googleova Geminija ili OpenAI-jeva ChatGPT-a. Apple je obrazložio da mu treba više vremena kako bi dostigao ''visoke standarde kvalitete''.
''AI je jedna od najdubljih tehnologija našeg vremena'', rekao je CEO Tim Cook u srpnju. ''Ugrađujemo ga u sve naše uređaje, platforme i cijelu kompaniju, a istodobno znatno povećavamo ulaganja.''
No, prema Nabili Popal iz IDC-a, AI još uvijek ne motivira kupce na kupnju novih uređaja. Uz to, MIT-ovo istraživanje pokazalo je da 95 % organizacija nema povrat ulaganja u AI, dok su Nvidia i druge ključne tvrtke AI-booma prijavile razočaravajuće rezultate, što pojačava osjećaj da je ''AI groznica'' prenapuhana.
Apple i dalje drži 15,7 % globalnog tržišta pametnih telefona, odmah iza Samsunga, ali nadolazeće cijene novih modela budno se prate. Analitičari Morgan Stanleyja i Loop Capitala vjeruju da su poskupljenja vrlo vjerojatna. Morgan Stanleyjevi stručnjaci predviđaju i ukidanje najnižih opcija memorije kod iPhonea 17 Pro kako bi potaknuli prodaju skupljih modela, čime bi se nadoknadili rastući troškovi komponenti.
''Nije dobar znak kada je cijena glavna tema lansiranja jer to znači da uređaj možda ne donosi značajna poboljšanja u odnosu na prethodne generacije'', izjavio je Runar Bjørhovde iz Canalysa. ''No zbog Trumpovih carina ova situacija je iznimka, jer će svi pratiti hoće li se promijeniti cijene iPhonea u SAD-u i drugim tržištima. Apple inače ne mijenja cijene nakon lansiranja – što se postavi prvog dana, to vrijedi cijelu godinu.''
Apple se već dulje muči s pronalaskom četvrtog modela koji bi upotpunio liniju. iPhone Mini povučen je nakon samo dvije generacije, počevši s iPhoneom 14, dok Plus model nije polučio veći uspjeh. Nova verzija Air trebala bi zamijeniti Plus, ali Bloomberg navodi da bi mogla imati samo jednu kameru – za razliku od dvostruke kamere na standardnom iPhoneu 16.
Kritičari upozoravaju da bi dizajn mogao biti premalo da bi privukao kupce, posebno u vrijeme kada potrošači duže zadržavaju svoje uređaje. Samsung je već predstavio tanji Galaxy S25 Edge, pa Apple u ovom segmentu nije prvi.
Unatoč svemu, analitičari ističu da Apple ima dobru polaznu točku. ''MacBook Air se etablirao. iPad Air se etablirao. Stoga je realno očekivati da će i iPhone Air – tanja i elegantnija verzija – pronaći svoje mjesto na tržištu'', rekao je Dipanjan Chatterjee iz Forrester Researcha.
