Gotovo devet od 10 srednjoškolaca u BiH svakodnevno je izloženo sadržajima influencera, više od petine priznaje da se nakon toga osjeća loše, dok 79 posto smatra da influenceri negativno utječu na samopouzdanje mladih, istraživanje je UNICEF-a koje će biti predstavljeno na sastanku Mreže institucija i organizacija za medijsku i informacijsku pismenost u Sarajevu.
Istraživanje je provedeno među 2.389 srednjoškolaca u BiH, većinom uzrasta od 15 do 18 godina, između 10. i 25. prosinca prošle godine.
Prema rezultatima, 93,2 posto mladih najčešće prate influencere na Instagramu, a 83,6 posto na TikToku, provodeći više časova dnevno uz takav sadržaj.
Životni stil, komedija i ljepota najpraćeniji su sadržaji, dok edukativni prati 30 posto ispitanika.
Iako većina mladih smatra da im influenceri nisu važni, 26 posto njih je navelo da su promijenili ponašanje pod njihovim utjecajem, a skoro polovina je kupila proizvod po njihovoj preporuci.
Mladi su posebno osjetljivi na etička pitanja, te 84 posto njih smatra da influenceri moraju poštivati jasna pravila, a 83 posto da moraju naglasiti kada se obraćaju djeci i maloljetnicima.
Najčešće štetne sadržaje prepoznaju u promociji pušenja, alkohola, nezdrave ishrane, govoru mržnje i nerealnim standardima ljepote.
Samo 18 posto mladih smatra da platforme brzo reagiraju na prijave, a najefikasnijom zaštitom vide jačanje medijske pismenosti, strože kontrole i državnu regulaciju rada influencera.
