Influencer postaje zanimanje za koje se dobiva fakultetska diploma

Karijera influencera više nije samo želja dijela korisnika društvenih mreža. Creator economy postaje ozbiljna industrija, a to potvrđuje i činjenica kako sveučilišta počinju nuditi formalno obrazovanje budućim kreatorima sadržaja.

Arizona State University uveo je program Content Creation, BA, koji studente priprema za rad u području društvenih mreža, digitalnog marketinga, razvoja brenda, produkcije videa i podcasta te izgradnje publike. Program se može pohađati online ili u kampusima u Phoenixu i Los Angelesu.

Međutim, budući influenceri za ovu diplomu moraju izdvojiti ozbiljan novac. Osnovni trošak studiranja za studente iz drugih saveznih država u kampusu u Los Angelesu iznosi oko 25.000 dolara godišnje, dok u Phoenixu godišnji osnovni trošak iznosi oko 35.715 dolara. Tijekom četiri godine, to u Phoenixu iznosi približno 142.860 dolara, bez troškova stanovanja i života.

Što se uči na "fakultetu za influencere"?

Program nije zamišljen kao tečaj snimanja TikTok videa. Studenti uče planirati sadržaj, proizvoditi video i podcast materijal, razvijati osobni brend i koristiti podatke za analizu publike. Program uključuje i praktična iskustva, projekte s brendovima, praksu u medijima i produkciju sadržaja.

ASU navodi kako bi diplomanti trebali biti osposobljeni za različite poslove. Od strategije sadržaja i upravljanja društvenim mrežama do razvoja brenda i digitalnog utjecaja.

Drugim riječima, cilj nije samo postati poznat na internetu, nego naučiti kako od sadržaja napraviti karijeru i poslovni model.

Generacija Z želi biti influencer

Zanimanje za ovakav oblik karijere nije malo.

Prema istraživanjima, 57 posto pripadnika generacije Z reklo je kako bi postali influenceri ako bi im se pružila prilika. Isto bi izabralo 41 posto odraslih ispitanika. Oko 53 posto ispitanika iz generacije Z smatra kako je influencer legitimna karijera, dok bi približno isti postotak napustio trenutačni posao kada bi od kreiranja sadržaja mogao zarađivati dovoljno za svoj životni stil.

Još je zanimljiviji podatak kako bi 30 posto pripadnika generacije Z bilo spremno i platiti kako bi dobilo priliku postati influencer.

To pokazuje koliko se promijenila percepcija karijere u odnosu na prethodne generacije. Ono što je nekoć izgledalo kao hobi ili prolazni internetski trend danas se sve više promatra kao potencijalno zanimanje.

Iza trenda stoji i ozbiljan novac

Goldman Sachs procijenio je kako je creator economy vrijedila oko 250 milijardi dolara, uz projekciju prema kojoj bi njezina ukupna potencijalna vrijednost mogla dosegnuti 480 milijardi dolara do 2027. godine. Rast potiču društvene mreže, sve veća potrošnja digitalnog sadržaja i tehnologije koje su omogućile gotovo svakomu proizvoditi i distribuirati sadržaj.

To objašnjava i zašto se obrazovne institucije sve više uključuju u ovo područje. Ako postoji industrija koja generira milijarde dolara i privlači velik broj mladih ljudi, logično je oko nje razvijati i tržište obrazovanja.

Uspjeh nije ravnomjerno raspoređen

Velika vrijednost creator economy ne znači kako većina kreatora zarađuje velike iznose.

Deset posto najboljih kreatora dobilo je 62 posto svih isplata, dok je prosječna zarada po kampanji iznosila 11.400 dolara, a medijalna samo 3.000 dolara. Ukupna plaćanja kreatorima porasla su 59 posto u odnosu na prethodnu godinu.

Drugi podaci pokazuju kako je prosječna godišnja zarada anketiranih kreatora iznosila oko 44.300 dolara, dok je samo 11 posto prijavilo šesteroznamenkastu godišnju zaradu.

To znači kako se iza atraktivnih priča o milijunima zarađenima preko društvenih mreža krije vrlo konkurentno tržište u kojem najveći dio novca odlazi relativno malom broju kreatora.

Isplati li se diploma?

ASU navodi kako program može pripremiti studente i za klasičnije marketinške i komunikacijske poslove. Kao potencijalne karijerne opcije navodi, među ostalim, pozicije marketing associate, PR manager i marketing manager, sa zaradama koje mogu dosegnuti šesteroznamenkaste iznose u dolarima.

Zato je ovaj program možda bolje promatrati kao diplomu iz suvremenog marketinga i digitalnih medija, a ne samo kao "fakultet za influencere".

Jer dok je postati viralan moguće i bez diplome, izgradnja održivog poslovanja oko sadržaja zahtijeva mnogo više od dobrog videa - od poznavanja publike i brendiranja do analitike, prodaje, marketinga i poslovne strategije, piše Bizlife.