Ljubičasta boja pomiče granice: Svjetska priča krenula iz Praga
Prag se nedavno na jednu noć pretvorio u središte kreativnosti, gdje je u prostoru Signal Space održana svjetska premijera projekta Electric Dreams brenda IQOS. Ovaj događaj povezao je tehnologiju, umjetnost i dizajn, a vrhunac večeri bilo je predstavljanje nove boje uređaja IQOS ILUMA Electric Purple, koja simbolizira znatiželju, maštu i nove mogućnosti.
Posjetitelji su imali priliku proći kroz pet različitih svjetova mašte. Od zvukova pustinje u Marakešu, preko harmonije operne dvorane, pa sve do snažnih ritmova slovenske špilje Postojna. Druge prostorije prenijele su posjetitelje u plesni Zürich, a na kraju u Lisabon, gdje se simbolično odvijala utrka između oceana i kopna.
Vrhunac večeri svakako je pripao projekciji koja je povezala sve instalacije i predstavila novu boju uređaja IQOS ILUMA i Electric Purple.
O filozofiji koja stoji iza ove kampanje, ulozi dizajna u razvoju proizvoda i viziji budućnosti bez dima razgovarali smo s Alinom Igritskaya, direktoricom marketinga u kompaniji Philipp Morris International zaduženoj za vodeći brend IQOS koja je na događaju predstavila inovacijsku strategiju i smjer u kojem se brend razvija.
Bljesak.info: Koja je glavna poruka iza nove boje Electric Purple i zašto baš ta boja? Što ona predstavlja u ovogodišnjoj priči Electric Dreams?
Alina Igritskaya: Boja Electric Purple iz naše perspektive predstavlja znatiželju, kreativnost i maštu. To je vrlo plemenita, sofisticirana i pomalo sanjiva boja koja simbolizira originalnost i odmak od svakodnevnog, ali istovremeno upućuje na svijet novih mogućnosti. U tom smislu, ona je vrlo simbolična za cijelo putovanje IQOS-a, jer se može reći da je budućnost bez dima nekada izgledala kao lucidan san, nešto što je prije deset godina djelovalo potpuno nemoguće. Danas to više nije samo vizija, nego stvarnost.
Zajednica IQOS korisnika stalno raste i danas broji gotovo 35 milijuna ljudi koji su se odmaknuli od cigareta i prihvatili ovu promjenu. Program Electric Purple Electric Dreams upravo slavi to putovanje i taj odmak od cigareta. Osmišljen je prvenstveno za naše korisnike, ali je i poziv široj zajednici pušača koji još nisu prestali, da zakorače u svijet IQOS-a i dožive ga kao nešto više od samog proizvoda.
Bljesak.info: Electric Dreams djeluje drugačije od tradicionalnih kampanja. Koji je cilj ove inicijative i kakvo iskustvo želite da ljudi ponesu sa sobom?
Alina Igritskaya: Electric Dreams kao kampanja simbolizira smjer u kojem brend želi ići u budućnosti. Dok gradimo IQOS kao globalni i prepoznatljiv brend, iskustvo ima izuzetno važnu ulogu. Imati inovativne proizvode potkrijepljene znanošću samo je polovica posla. U današnjem svijetu jednako je važno ispuniti očekivanja potrošača i sa strane iskustva. Upravo to pokazuje gdje se brend razvija u budućnosti.
Ovo je jedan od temeljnih programa koji definira kako će se brend ponašati i kako će komunicirati s potrošačima.
Bljesak.info: Koliko boja, dizajn i storytelling utječu na način na koji potrošači doživljavaju uređaje poput IQOS-a i kako se Electric Purple uklapa u tu priču?
Alina Igritskaya: Znanstveno potvrđeni proizvodi samo su dio priče. Potrošači danas traže cjelovito iskustvo.
Pod tim mislim ne samo na okus i ritual, nego i na dizajn, izgled proizvoda i estetiku. To su elementi koji su izuzetno važni iz perspektive razvoja proizvoda usmjerenog na potrošača. Zato u razvoju stalno pomičemo granice kada je riječ o bojama, materijalima i dizajnu. Često predstavljamo limitirana izdanja i radimo na različitim mogućnostima personalizacije. Sve to doprinosi promjeni jer proizvod čini poželjnijim korisnicima, a upravo je to ključno za prihvaćanje novih alternativa.
Bljesak.info: Koju poruku biste željeli poslati korisnicima u Bosni i Hercegovini povodom globalnog predstavljanja Electric Purple i programa Electric Dreams?
Alina Igritskaya: Imam tri poruke. Prva je upućena svim pušačima u vašoj zemlji. Najbolja odluka za zdravlje je potpuno prestati pušiti. Ali ako to nije opcija, tada treba razmotriti prelazak na bolje alternative poput IQOS-a. Druga poruka ide našoj zajednici korisnika. Želim im zahvaliti što su napravili tu promjenu i što su dio ovog putovanja. Nastavite biti primjer drugima, jer zahvaljujući korisnicima na vašem tržištu, kao i širom svijeta, svakim danom smo bliže viziji budućnosti bez dima. I treća poruka odnosi se na sam program. Nemojte propustiti priliku sudjelovati u Electric Dreams iskustvu!
IQOS nije proizvod bez rizika te isporučuje nikotin koji stvara ovisnost. Samo za punoljetne osobe.
