Coca-Cola ponovno koristi umjetnu inteligenciju u božićnoj reklami unatoč kritikama

Coca-Cola ove je godine odlučila udvostručiti korištenje umjetne inteligencije u svojoj tradicionalnoj božićnoj kampanji, iako je prošlogodišnje izdanje izazvalo oštre reakcije zbog načina na koji je zamijenilo stvarne umjetnike i promijenilo poznatu estetiku blagdana.

U studenome prošle godine brojni su gledatelji optužili tvrtku da je ''ubila duh Božića'' kada je generativnim AI-jem stvorila novu verziju kultnog oglasa ''Holidays are Coming''. Video, snimljen prema glazbi iz originalne reklame iz 1955., prikazivao je kamione s neobično ukočenim kretanjem kotača i likove koji su djelovali neprirodno.

Unatoč kritikama, Coca-Cola je i ove godine odlučila nastaviti s istim konceptom i angažirati istu produkcijsku kuću – Secret Level. Uz tu verziju, napravljene su još dvije: jedna, također AI-generirana u suradnji sa studijom Silverside, te druga klasično snimljena, bez životinja, koja će se prikazivati na pojedinim tržištima Latinske Amerike.

''Prošle smo godine postavili globalnu prekretnicu kao prva kompanija koja je emitirala u potpunosti GenAI-kreiran film. Ove godine našu priču nastavljamo - istražujući kako tehnologija može promijeniti način stvaranja i širenja sadržaja'', izjavio je Pratik Thakar, globalni potpredsjednik i voditelj za generativnu umjetnu inteligenciju u Coca-Coli.

Ovogodišnja reklama zadržava poznati motiv kamiona koji prolaze kroz snježne krajolike i donose Coca-Cola proizvode diljem svijeta. No, umjesto ljudi, u njoj su glavni akteri životinje - polarni medvjedi, tuljani, vjeverice i druge - koje promatraju prolazak blagdanskih kamiona.

Jedini čovjek prikazan u spotu je Djed Božićnjak, dizajniran prema originalnim crtežima kompanije. U završnoj sceni otvara vrata kamiona, podiže bocu Coca-Cole i pozdravlja gledatelje.

Tvrtka je ove godine pokušala preduhitriti prigovore o nedostatku ''pravog'' Djeda Božićnjaka, naglašavajući kako su za glazbeni dio reklame ipak angažirani stvarni pjevači i glazbenici.

''Umjetna inteligencija je alat, a ne zamjena. Naš kreativni proces uvijek vodi čovjek – AI nam samo omogućuje da ideje provedemo brže i preciznije'', poručio je Thakar.

Ipak, unatoč novim tehnologijama i samouvjerenosti Coca-Cole da će ovogodišnji odaziv biti drugačiji, reakcije publike i dalje su podijeljene.