Srbijanski poduzetnik uzburkao regionalno tržište medijskog oglašavanja

Slovačka grupa Across prodala je mrežu marketinških i medijskih agencija u osam zemalja jugoistočne Europe srbijanskom poduzetniku poznatom po ulaganjima u energetiku i građevinski sektor.

Slovačka investicijska grupacija Across odlučila je nakon gotovo dvije i pol godine napustiti oglašivački biznis u zemljama naše regije. Agencije koje je dosad posjedovala prešle su u ruke srpskog poduzetnika Miroslava Aleksića, otkriva Forbes Srbija, prenosi Manager.ba.

Transakcija obuhvaća mrežu tvrtki u Srbiji, Sloveniji, Hrvatskoj, Bosni i Hercegovini, Crnoj Gori, Sjevernoj Makedoniji, Albaniji i Bugarskoj.

Što je sve prodano?

Across Finance je slovačka investicijska kompanija čiji je ulazak u regionalni oglašivački sektor početkom 2024. godine izazvao iznenađenje. Across dotad nije ulagao u oglašavanje niti bio prepoznatljiv u tom sektoru. Posao je prodao već nakon dvije i pol godine.

Jedan od sugovornika Forbesa Srbija navodi kako je Across i u drugim investicijama imao praksu relativno brzog izlaska, ali i ističe kako se oglašivačka industrija danas suočava sa značajnim izazovima, prije svega zbog brzog razvoja tehnologije.

Ulazak slovačkog investitora realiziran je preko kompanije Across Media Holding. U trenutku akvizicije 75 posto vlasništva držao je Across Finance, a preostalih 25 posto JTPEG Serbia Investments.

Preuzeto je ukupno 11 tvrtki. Sedam ih je registrirano za djelatnost marketinških agencija, tri za konzultantske usluge, a jedna za računovodstvene usluge.

Među preuzetim kompanijama nalazile su se I&F Accounting, I&F Lokomotiva, I&F Mediabrands i Adriatic Advertising. Kroz njih je Across stekao vlasničke udjele i u tvrtkama McCann, Drive, Initiative, Polaris i Universal Media. U paket su ušli i Media Pool te Media Jobs.

Tijekom protekle dvije godine provedene su i određene reorganizacije. I&F Mediabrands promijenio je ime u AMA Group.

Dvije od 11 kompanija u međuvremenu su ugašene. Računovodstvena tvrtka I&F Accounting izbrisana je iz registra u prosincu 2025., dok je marketinška agencija Polaris ugašena u travnju iste godine.

Promjena vlasništva, promjena imena

Prema podacima slovačkog poslovnog registra, promjena vlasništva službeno je provedena 23. travnja ove godine.

Aleksić je kupio Across Media Holding te tako preuzeo poslovanje u Srbiji i ostatku regije. Kompanija je pritom promijenila ime i sada posluje pod nazivom Adwise Marketing Holding.

Novi vlasnik više nije Across Finance nego beogradska tvrtka Adwise Marketing d.o.o., čiji je jedini vlasnik Miroslav Aleksić. Prema podacima Agencije za gospodarske registre Srbije, tvrtka je osnovana u prosincu 2024. godine, a glavna djelatnost su konzultantske usluge.

U prvoj godini poslovanja ostvarila je skroman prihod od 1.380 eura i gubitak od 61.000 eura, uglavnom zbog nematerijalnih troškova.

Promjene su provedene i u upravljačkoj strukturi holdinga. Upravni odbor sada vodi Aleksandar Aleksić, dok su članovi nadzornog odbora Jovana Aleksić, Dragana Pavlović i Đorđe Pavlović.

Što kažu AMA Group i Across?

AMA Group potvrdila je kako je transakcija provedena preko slovačke kompanije Adwise Marketing Holding, čiji je vlasnik beogradski Adwise Marketing. Potvrđeno je i kako su transakcijom obuhvaćene agencije u Hrvatskoj, Sloveniji, Bosni i Hercegovini, Crnoj Gori, Sjevernoj Makedoniji, Albaniji i Bugarskoj.

"Agencije unutar AMA Groupa ostvarile su izvanredne rezultate posljednjih godina, što je privuklo interes investitora, uključujući AdWise Marketing. Poslovni planovi uključuju daljnji razvoj kreativnih i medijskih agencija kroz ulaganja u ljude, tehnologiju, nove usluge i jačanje odnosa s klijentima", navodi se u odgovoru kompanije.

Slovački Across nije odgovorio na pitanja, a o transakciji je javnost obavijestio putem sponzorirane objave u slovačkom izdanju Forbesa.

Financijski direktor Adam Jašek izjavio je kako je odluka o prodaji donesena nakon što je stigla "vrlo atraktivna ponuda". Nije otkrio vrijednost transakcije, ali je naveo da je povrat na investiciju iznosio nekoliko desetaka posto.

Across će i dalje ostati prisutan u jugoistočnoj Europi kroz ulaganja u hotelski sektor, nekretnine te maloprodaju modnih i sportskih brendova.

Tko je Miroslav Aleksić?

Miroslav Aleksić povezan je s najmanje devet kompanija u kojima ima vlasničke ili suvlasničke udjele. Najpoznatija među njima je Energy Construction iz Šapca, čija je osnovna djelatnost gradnja stambenih i nestambenih objekata.

Tvrtka se bavi instalacijom sustava daljinskog grijanja na biomasu te je gradila kotlovnice u nekoliko srpbijanskih gradova i općina, među kojima su Mionica, Osečina, Priboj, Surdulica, Svilajnac i Majdanpek.

Preko te tvrtkee Aleksić posjeduje i više drugih tvrtki, uključujući Wood Chips, proizvođača drvne biomase, te kompanije Construction Biomass GM, Construction Biomass VR i Construction Biomass ZA.

Vlasnik je i tvrtke Vizija Tim, registrirane za veleprodaju, kao i kompanije Energy Construction Solaris koja se bavi proizvodnjom električne energije. Ranije je bio vlasnik konzultantske tvrtke Smart Run, koja je razvila istoimenu aplikaciju za trčanje. Danas u toj kompaniji Aleksandar Aleksić ima 50-postotni udio.

Kako su poslovale prodane tvrtke?

Poslovni rezultati 11 tvrtki koje je Across preuzeo krajem 2023. i početkom 2024. pokazuju kako su ukupni prihodi tih tvrtki tijekom posljednje dvije godine iznosili oko 158,2 milijuna eura. Neto dobit dosegnula je približno 5,1 milijun eura.

Posebno uspješna bila je 2024. godina, kada je ostvarena dobit od 3,5 milijuna eura. Broj zaposlenih prvotno je smanjen sa 190 na 183, a tijekom 2025. ponovno porastao na 198 zaposlenika.

Tijekom 2025. dvije tvrtke iz grupe su ugašene.