Coca cola i dalje najvrjedniji brand na svijetu

Najvrjednija marka na svijetu i dalje je "Coca Cola", ali joj se ove godine velikim skokom približila američka kompanija "Apple".

"Apple" je došao na ovu poziciju zahvaljujući velikoj popularnosti pametnih telefona i tableta koje proizvodi.

Od europskih brandova nijedan se nije probio među prvih 10, rezultati su godišnjeg istraživanja konzultantske agencije "Interbrand", prenijela je češka novinska agencija ČTK.

"Coca Cola" prvo mjesto na ljestvici drži još od 2000. kada je i počelo sa pravljenjem liste. Trenutno se vrijednost te kompanije procjenjuje na 77,839 milijardi dolara.

Vrijednost "Applea" je u posljednjih godinu dana povećana 129 posto, što je najveći rast od svih marki, i iznosi 76,568 milijardi dolara. Prošle godine je "Apple" bio na osmom mjestu.

Prvih osam mjesta zauzimaju firme iz SAD. Iza "Coca Cole" i "Applea" slijede IBM, "Google" i "Microsoft", "General Electric" (GE), "McDonald's" i "Intel".

Najbolje pozicionirana neamerička marka je južno korejski "Samsung" na devetom mjestu, dok je na 10. mjestu "Toyota", prenosi B92.

Od europskih brandova, na najvišem mjestu je "Mercedes-Benz", na 11. poziciji, a iza njega je još jedna marka automobila - BMW.

Među najvrednijim europskim markama prethodnih godina je bila i "Nokia", ali je prošle godine pretrpjela oštar pad i ove godine se njena vrijednost smanjila za 16 posto i našla se na 19. mjestu.

Prvi put se na listi našla i jedna društvena mreža, pošto se na 69. mjesto probio "Facebook", sa vrijednošću od 5,421 milijardi dolara.

Najbolje pozicionirana nova marka je "Pampers" na 34. mjestu, a nove su na listi također i "Prada" i "MasterCard".

Na listi je najviše brandova iz oblasti prometa, ukupno 13, slijede marke iz oblasti financijskih usluga i robe široke potrošnje. Pad vrijednosti prošle godine je pretrpjela četvrtina brandova na listi 100 najvrjednijih.

Najveći udar je pretrpio "BlackBarry", 39 posto. Na ljestvici dominiraju marke iz SAD, kojih je ukupno 56. Iz Europe je 34 i to iz Njemačke, Francuske, Britanije, Švicarske, Italije, Nizozemske, Švedske, Španjolske i Finske.

Preostala mjesta zauzimaju brandovi iz Japana, Koreje, Kanade i Meksika.

Istraživanje je zasnovano na složenoj metodologiji koju je razvio "Interbrand".

Ta firma koristi formulu koja kombinira buduću snagu branda i njegovu ulogu u stvaranju tražnje. Firme moraju da imaju javno dostupne financijske podatke, a trećina prihoda mora da potiče iz inozemstva.