Mercedes-Benz, desetljećima sinonim za luksuz i prestiž, navodno mijenja smjer svoje poslovne strategije. Njemački automobilski div okreće se masovnoj proizvodnji i pristupačnijim modelima, piše Carscoops, a sve zbog naglog pada profita i pritiska tržišnih promjena.
Prema navodima njemačkog lista Handelsblatt, u samoj kompaniji riječ “luksuz” sve se češće izbjegava te se čak interno spominje kao “riječ na L”. Iako je predsjednik uprave Ola Källenius istaknuo da cilj ostaje isti – stvaranje najpoželjnijih proizvoda u svim segmentima – očito je da se strategija mora prilagoditi novim okolnostima.
Mercedes se posljednjih godina snažno fokusirao na vrhunske Maybach i AMG modele, čije cijene dosežu i više od 100.000 eura. Ipak, taj smjer nije uspio održati stabilne marže, koje su pale s gotovo 15 na samo 5,3 posto. U prvoj polovici ove godine, profit tvrtke smanjen je za više od 50 posto.
Predstavnici radnika upozoravaju da proizvodnja manja od dva milijuna vozila godišnje nije održiva, pa uprava sve više naginje povećanju količine i širenju ponude. Mercedes tako priprema masovnu ofenzivu pristupačnijih kompaktnih modela i SUV-ova, ali i redefiniranje komunikacije prema tržištu.
Tvrtka je ranije smanjila ambicije vezane uz isključivo električna vozila. Do 2027. planira lansirati 17 novih električnih modela, ali i 19 novih ili obnovljenih automobila s motorima s unutarnjim izgaranjem. Poruka je jasna – u potrazi za profitom, volumen proizvodnje sada postaje važniji nego ikad.
