Njemačke tvrtke se povlače s platforme X

Sve više njemačkih tvrtki smanjuje svoje aktivnosti na društvenoj mreži X (bivši Twitter), koju je preuzeo američki tehnološki milijarder Elon Musk. To je rezultat reprezentativnog istraživanja koje je proveo Bitkom (udruženje koje okuplja njemačke IT tvrtke) među 602 tvrtke s najmanje 20 zaposlenika.

Prema tom istraživanju, 58 posto tvrtki koje koriste X sada objavljuje manje ili uopće više ne objavljuje na platformi. Samo 32 posto njih objavljuje kao i prije, dok tri posto tvrtki povećava svoju aktivnost ili je počelo koristiti X tek nakon Muskovog preuzimanja. Četiri posto tvrtki uopće ne objavljuje nikakav sadržaj, izvještava DW.

Ukupno 27 posto anketiranih tvrtki trenutačno koristi X, što je pad u odnosu na 32 posto u listopadu 2023. godine. Tada je 43 posto firmi već izjavilo da su smanjile ili prekinule svoje aktivnosti na platformi.

Prema Bitkomu, ključni razlog povlačenja s X-a je rastući skepticizam prema Elonu Musku. Gotovo dvije trećine (63 posto) ispitanika smatra ga opasnim, dok 74 posto proturječi ideji da osobe s tako velikim utjecajem na društvenim mrežama obnašaju političke dužnosti. Dvije trećine (66 posto) generalno odbacuje scenarij u kojem aktivni rukovoditelji velikih tvrtki obnašaju i političke funkcije.

Također, došlo je do značajnog smanjenja ulaganja u plaćene oglase na Muskovoj platformi. Čak 51 posto anketiranih njemačkih tvrtki ulaže manje ili uopće ne ulaže u oglašavanje na X-u. U 2023. godini taj je udio iznosio 26 posto. Trenutačno ih samo sedam posto postavlja oglase u istom obujmu kao prije Muskovog preuzimanja, dok 37 posto potpuno izbjegava oglašavanje na njegovoj mreži.

Mnoge se tvrtke distanciraju kad netko kombinira ogromnu ekonomsku, političku i medijsku moć, - kaže izvršni direktor Bitkoma Bernhard Rohleder.

Unatoč kritikama, većina tvrtki ipak ne planira potpuno povlačenje s platforme. Samo 11 posto poduzeća sa službenim X-nalogom planira izbrisati svoj profil ove ili sljedeće godine. Dodatnih četiri posto razmatra "gašenje" profila, ali bez konkretnog vremenskog okvira, 43 posto razmatra ovaj korak, ali ga trenutačno aktivno ne planira, dok 39 posto tvrtki želi nastaviti koristiti X u istom obujmu kao dosad.

Ukupno 85 posto svih tvrtki - uključujući i one koje nisu prisutne na X-u - zahtijeva strožu kontrolu nad X-om. 80 posto njih smatra da platforma ubrzava stvaranje jaza unutar društva. Samo 21 posto smatra da Elon Musk s pomoću X-a jača slobodu izražavanja, izvještava DW.