Prihodi industrije medija do 2015. narast će na 25 milijardi dolara

Indijska industrija medija i zabave (M&E) ostvarila je u 2010. prihod od 16,3 milijarde američkih dolara, a očekivanja su da će u naredne četiri godine prihod dostići 25 milijardi, izvijestila je konsultantska kuća "Ernst & Young".

Digitalizacija, rast potražnje i povoljni demografski trendovi su osnovni razlozi rasta u pomenutoj industriji, prenose lokalni mediji. Zahvaljujući ekonomskoj liberalizaciji, gotovo dvocifrenim godišnjim rastom gospodarstva, sve brojnijoj srednjoj klasi i porastom potražnje za zabavnim sadržajima, sve više globalnih korporacija investira u indijsko tržište.

Indijska industrija zabave i medija usvaja polako novi trend - digitalne medije. S pojavom 3G i 4G usluga očekuje se nagla ekspanzija širokopojasnog interneta. U 2015. će čak 90 posto od ukupno 187 milijuna korisnika širokopojasnog interneta u Indiji pristupati mreži preko bezičnih uređaja (WiFi).

"Industrija medija i zabave je svakako jedna od industrija koja najvise profitira zbog povoljnih demografskih trendova u Indiji", izjavio je Farok Balsara, koji je u "Ernst & Young" zadužen za Europu, Zapadnu Aziju, Indiju i Afriku.

Balsara je primjetio da Indija, zahvaljujući tome što je čini jedna od najmlađih svjetskih populacija, ima veliku potražnju za ovim vrstama sadržaja. "Povoljni regulatorni uvjeti, rastući trend digitalizacije, zajedno čini da Indija postane jedna od omiljenih zemalja u svijetu za investicije globalnih medijskih korporacija", dodao je Balsara.

Indijsko tržište ima više od 600 televizijskih kanala, 100 milijuna TV pretplatnika, 70 000 novinskih časopisa, a godišnje bude režirano više od 1000 filmova. Indija s 1,2 milijarde stanovnika na 3,5 milijuna kvadratnih kilometara, ima raznolike krajeve, različite kulture, jezike i prohtjeve potrošača.

Ovakvo tržište pruža globalnim medijskim korporacijama mogućnost da ponude prilagođene i lokalizirane proizvode. Novinska industrija se suočava s padom čitatelja širom svijeta, ali u Indiji ona nastavlja da cvjeta najviše zbog rasta pismenosti među stanovništvom, povećane potrošnje i veće ponude specijaliziranih novina na regionalnim tržištima.

Novine imaju čak 42 posto udjela na ukupnom tržištu oglašavanja, više nego bilo koji drugi medij. Proces digitalizacija indijskih TV stanica ima za posljedicu rast digitalnih kabelskih operatera. U Indiji djeluje više od 700 radio stanica i u toku je treća faza njihovog licenciranja.

"Razvojne strategije mnogih kompanija u Sjedinjenim Američkim Državama i Europskoj uniji su okrenute ka indijskom tržištu", izjavio je John Nendick, direktor globalnih medija i zabave u "Ernst & Young". Nendick je, međutim, upozorio da "ipak, da bi uspjeli u Indiji, globalni medijski producenti moraju odgovoriti na specifične izazove kao što su lokalizacija sadržaja, distribucija, cjenovna politika, regulatorna politika i problemi piraterije".