Burnley: Reklamiranje je jedna od mogućnosti financiranja za javne emitere

Vođa Odjela za regulatorne pravne poslove pri Europskoj radiodifuznoj uniji Richard Burnley mišljenja je da javnim emiterima treba održati vrijeme predviđeno za reklame a, u nekim slučajevima i povećati te naglašava da je reklamiranje jedna od mogućnosti financiranja za javne emitere.

„Praksa bi trebala biti da se, ne samo održi minutaža predviđena za reklame, nego da se u nekim slučajevima čak i poveća, sve u skladu s praksama koje se već primjenjuju u EU“ prokomentirao je u izjavi za novinare u Sarajevu Burnley prijedlog Vijeća Regulatorne agencije za komunikacije (RAK) BiH o smanjivanju marketinškog vremena za javne emitere sa šest na četiri minute po satu.

Po njegovim riječima, u vremenu krize i mjera štednje koje se primjenjuju u državama, javni emiteri se suočavaju s financijskim problemima te nedostatak novca, koji ako ne dolazi iz državne kase, moraju namiriti na neki drugi način.

„Jedan od tih načina je i reklamiranje. Ukoliko im smanjite minutažu, smanjit ćete im i sredstva, a ukoliko ih ne nadomjestite iz državnog budžeta to će značiti da javni emiteri niti mogu da realiziraju svoju ulogu niti mogu da održe kvalitetu usluga. Sve ide ka smanjenju“ kazao je.

Burnley je pojasnio da je Europska radiodifuzna unija udruženje javnih emitera koji postoje da bi osigurali nepristrane odgovarajuće informacije i da služe građanstvu.

Naravno, da bi oni uopće mogli da izvršavaju ovu ulogu na efikasan i efektivan način potrebno je, precizirao je, da imaju sredstva za rad, odnosno da budu financirani.

„Izvori financiranja mogu biti različiti. Jedna od mogućnosti financiranja za javne emitere je i reklamiranje tj. vrijeme koje im je dozvoljeno da u svom programu koriste za reklame“ naglasio je.

Vođa Odjela za regulatorne pravne poslove pri Europskoj radiodifuznoj uniji Richard Burnley sudionik je Druge akademije o medijskom pravu u jugoistočnoj Europi.

Taj trodnevni skup održava se pod pokroviteljstvom Vijeća za regionalnu suradnju, a okuplja medijske profesionalce iz regije, odvjetnike koji se bave medijskim pravom, zakonodavce, članove regulatornih i samoregulatornih medijskih tijela te predstavnike akademske zajednice s područja jugoistočne Europe koji se bave problematikom medijskih sloboda.