Uključi zvuk: Predstavljanje zvučnog brenda kompanije Mastercard

Mastercard predstavlja svoj zvučni brend identitet, sveobuhvatnu zvučnu arhitekturu kao najnovije unapređenje u evoluciji brenda. Bilo gdje da potrošači dolazili u kontakt sa kompanijom Mastercard – bez obzira da li je to u fizičkom, digitalnom ili glasovnom okruženju – jasna i prepoznatljiva Mastercard melodija osigurava jednostavnu prepoznatljivost. Ova novina dolazi nakon nedavne promjene loga kompanije u simbolično obilježje i dio je kontinuirane transformacije brenda.

''Zvuk daje novu upečatljivu dimenziju identitetu našeg brenda i predstavlja kritičnu komponentu toga kako će ljudi prepoznavati Mastercard sada i u budućnosti'', izjavio je direktor za marketing i komunikacije u kompaniji Mastercard, Radža Radžamanar.

''Postavili smo ambiciozan cilj, a to je da kreiramo Mastercard melodiju koja će biti jedinstvena i autentična, a ipak globalno prilagodljiva svim žanrovima. Ono što je bitno je da naš zvučni brend ne samo što pojačava naše prisustvo, već i odjekuje besprijekorno širom svijeta'', rekao je Radžamanar.

Globalni odjek, lokalni značaj

Kako bi kreirao melodiju koja će biti zvučno prihvatljiva širom svijeta, Mastercard  je surađivao sa glazbenicima, umjetnicima i agencijama iz cijelog svijeta, uključujući i muzičkog inovatora Mikea Shinoda iz grupe Linkin Park.

Rezultat je jasna i pamtljiva melodija, prilagodljiva različitim žanrovima i kulturama, što je čini lokalno relevantnom dok i dalje podržava globalnu prirodu brenda. Pored toga, korištenje različitih instrumenata i tempa pomaže da se Mastercard melodija predstavi u nekoliko jedinstvenih stilova, kao što su operski, filmski i plesni, kao i putem brojnih regionalnih interpretacija.

Mastercard melodija je osnova zvučne arhitekture kompanije i bit će podržana kroz različite kreativne dosege brenda, od glazbenih numera, zvučnih logotipa i melodija za telefone, do melodije za poziv na čekanju i zvuk prihvata kartice na prodajnim mjestima.

''Ono što mi se najviše dopada kod Mastercard melodije su njena fleksibilnost i prilagodljivost različitim žanrovima i kulturama'', izjavio je Shinoda.

''Divno je vidjeti kako se jedan brend izražava kroz glazbu kako bi se što bolje povezao sa ljudima'', dodaje glazbenik.

Digitalni brend za digitalne korisnike

Očekuje se da će glasovna kupovina dostići vrijednost od 40 milijardi dolara do 2022. godine, zbog čega zvučni identitet ne samo da povezuje brend sa korisnicima kroz jednu novu dimenziju, već predstavlja i alat koji korisnicima omogućava da kupuju, žive i plaćaju u sve više digitalnom i mobilnom okruženju.

Za više informacija o evoluciji Mastercard brenda, kao i da preslušate set zvukova koji predstavljaju Mastercard audio identitet, molimo Vas posjetite Digital Press Kit.