Irska ''oplela'' kaznu Meti - je li ovo kraj ciljanog oglašavanja na Facebooku?

Europski centar za digitalna prava, noyb, austrijska je neprofitna organizacija koju je osnovao Max Schrems, aktivist poznat po kolektivnim tužbama protiv Facebooka.

Ova organizacija već godinama se "nateže" po europskim sudovima s Metom (Facebookom, Instagramom, WhatsAppom) i tvrdi da ova kompanija ilegalno koristi privatne podatka građana Europske unije, zaštićene GDPR-om.

Za to je nadležan irski regulator Data Protection Commission (DPC), koji je ovoga tjedna izrekao novu drastičnu kaznu Meti, upravo zbog kršenja odredbi europske Opće uredbe o zaštiti osobnih podataka, javlja Zimo.

Sukladno, dakle, GDPR-u, Metina irska podružnica morat će platiti 210 milijuna eura za kršenje prava građana na Facebooku te još 180 milijuna eura za istu stvar na Instagramu. Odluka o WhatsAppu očekuje se u narednim tjednima. Povrh toga, naređeno im je da u naredna tri mjeseca moraju svoju politiku korištenja osobnih podataka uskladiti s europskim propisima.

"Da ili ne"

Prema odluci DPC-a, ono što su u Meti učinili nakon stupanja GDPR-a na snagu nije bilo dovoljno. Oni su, naime, svoje prakse o korištenju osobnih podataka za oglašavanje i u druge svrhe, preselili u Opće uvjete poslovanja, a samim korištenjem usluga i društvenih mreža, korisnici su se implicitno složili da se s tim Općim uvjetima slažu.

Schremsova je udruga tvrdila da to nije ispravno tumačenje, odnosno da je Meta morala korisnicima ponuditi jasan izbor. Žele li biti metom ciljanog oglašavanja, trebali su moći odabrati jednostavnim odabirom "da ili ne".

Organizacija noyb ističe da je DPC godinama prešutno dozvoljavao Facebooku takvu praksu i odugovlačio postupak nadzora, sve dok se u slučaj nije uključio i europski regulator, Europski odbor za zaštitu podataka (EDPB). Nakon toga je, u konačnici, presuđeno da Meta mora platiti desetak puta višu kaznu nego je irski regulator to izvorno zahtijevao.

Dalekosežne posljedice

Iz Mete su najavili žalbu te na svojim stranicama objavili priopćenje kojim žele pojasniti javnosti da se vode legalnim principima prilikom plasiranja oglasa korisnicima iz Europske unije. Prođe li proces žalbe u korist tužitelja i nadležnih institucija, ovaj bi proces mogao imati vrlo ozbiljne posljedice po poslovanje Facebooka, Instagrama i WhatsAppa u EU.

Oni će morati korisnicima ponuditi verzije svojih aplikacija u kojima se privatni podaci ne koriste za ciljano oglašavanje. Takva će usluga biti dostupna onima koji na pitanje o korištenju vlastitih podataka odgovore "ne". Oni, pak, koji odgovore "da", moći će tu svoju privolu povući u bilo kojem trenutku.

Ukidanje personaliziranih oglasa, zbog kojih korisnici imaju osjećaj da ih Facebook prati na svakom koraku, Meti će značajno utjecati na prihode od oglašavanja u EU.