Statistika najtraženijih pojmova na YouTubeu u Bosni i Hercegovini tijekom 2024. godine, objavljena od strane agencija We Are Social i Meltwater, otkriva uznemirujuće trendove digitalne potrošnje – i istodobno reflektira dublju društvenu stvarnost u zemlji pogođenoj krizama, korupcijom i gubitkom nade.
Na samom vrhu liste nalazi se pojam “Zadruga”, s maksimalnim indeksom pretrage (100). Slijedi ga također rijaliti program “Elita” s indeksom 65. Od ukupno 20 najtraženijih izraza, čak 10 ih je direktno povezano s rijaliti sadržajima, uključujući “Zadruga uživo”, “Zadruga 7”, “Elita 7” i druge varijacije.
Ova prevlast trivijalnih sadržaja – ispunjenih svađama, voajerizmom i spektaklom – više je od puke zabave: ona postaje kolektivni bijeg iz realnosti u kojoj dominiraju politička nestabilnost, niska životna očekivanja i društvena deziluzija.
Pored rijalitija, lista je ispunjena pojmovima kao što su “Pjesme”, “Crtani”, “Bebe” i popularni regionalni izvođači (“Jala”, “Aldin”, “LZN”). No, ono što posebno zabrinjava je potpuni izostanak interesa za obrazovanje, znanost, politiku, ekonomiju ili bilo koji oblik građanskog aktivizma.
Nitko nije tražio pojmove poput: “Kako pokrenuti biznis”, “Političke debate”, “Ekonomija BiH”, “Građanska prava”.
Platforma koja ima ogroman potencijal za informiranje i razvoj kritičke svijesti, pretvara se u instrument kolektivnog isključenja iz stvarnosti.
Analitičari upozoravaju kako su ovakvi rezultati izravna posljedica dugogodišnjih neuspjeha političkih elita i raširene korupcije koja guši inicijativu i demoralizira građane.
Politička disfunkcija – blokade institucija i nacionalistička retorika ugušile su vjeru u promjene.
Ekonomska stagnacija – nezaposlenost, niske plaće i nepotizam obesmišljavaju pošten rad.
Kulturno beznađe – građani se povlače pred stvarnošću u kojoj se djeci za liječenje novac prikuplja SMS-ovima.
Zabava zamjenjuje angažman. “Elita” na YouTubeu postaje ironičan simbol društva koje je izgubilo kontakt s vlastitim potencijalom.
Lista najtraženijih pojmova nije samo tehnički pregled interesa – ona je dijagnoza jednog obeshrabrenog društva. Dominacija rijalitija ne uzrokuje krizu, već ju odražava: ona je posljedica dugogodišnjeg urušavanja institucija, povjerenja i nade, piše Buka.
Promjena ovakvih trendova neće se dogoditi sama od sebe – zahtijeva promjenu sustava, vrijednosti i ponovnu izgradnju nade. Dok političke elite ne pokažu kapacitet za stvarni napredak, građani će svoje vrijeme nastaviti provoditi u digitalnoj distopiji, klikajući na sadržaje koji ih odvode što dalje od stvarnog života.
