Zovu ih nasljednicama Sambe: Nikeov model koji preuzima scenu
Glavno pitanje među ljubiteljima tenisica jest: što dolazi nakon adidas Samba?
Iako još nema jasnog konsenzusa, mnogi brendovi imaju svog konja za utrku - a posebno se ističe Nike, koji trenutačno pokušava oživjeti svoj imidž i ponovno pridobiti publiku.
U sklopu te strategije udružili su se s Kim Kardashian i njezinim brendom SKIMS, a istovremeno su posegnuli u arhivu i oživjeli dva retro modela - jer retro je ponovno u modi, a Nike želi iskoristiti taj val.
Killshot i Cortez trenutačno su Nikeovi glavni aduti u pokušaju da osvoje tržište, a oba modela imaju dobre šanse postati viralni i nastaviti tamo gdje je adidas Samba stala. Naime, manija za Sambom počela se smirivati. Kako piše Bloomberg, "ludilo" je svoj vrhunac dosegnulo u ožujku 2024., prema podacima tvrtke Trendalytics.ž, piše Index.
Interes za Sambama pada, dok za Nike Killshot raste
Od tada Google pretrage za Samba tenisicama konstantno padaju, a Trendalytics predviđa 70-postotnu vjerojatnost da će se taj pad nastaviti i u sljedeća tri mjeseca. Sličan trend primjećuje se i na TikToku.
Istovremeno pojedini Nikeovi modeli pokazuju uzlazni trend - posebno Killshot, klasična tenisica inspirirana tenisom, s gumenim potplatom i prepoznatljivim Swoosh logom.
Zanimanje kupaca za Killshot počelo je rasti upravo u trenutku kada je Samba dosegnula svoj vrhunac, prema podacima Trendalyticsa. U ožujku 2024. Google pretrage za oba modela bile su otprilike 230% više u odnosu na godinu ranije.
No, dok je interes za Sambom tada počeo padati, Killshot je nastavio bilježiti rast - dijelom zahvaljujući pojavljivanju u filmu Challengers, u kojem Zendaya glumi profesionalnu tenisačicu. Model sve više dobiva na popularnosti i na TikToku - broj tjednih objava s Killshotom porastao je za 475%, dok su pregledi skočili za gotovo 2000% u odnosu na prošlu godinu.
Prema podacima maloprodajne analitičke tvrtke EDITED, potražnja za Killshotom sada je čak veća nego za Sambom. Ipak, oba modela trenutačno zaostaju za adidasovim retro modelom za trčanje - SL72, inspiriranim nogometnim navijačima.
Vans također pokušava ući u trku
I dok se borba za sljedeći veliki retro hit vodi između Nikea i ažAdidasa, i Vans pokušava uhvatiti val nostalgične mode. Njihovi skejterski modeli s crno-bijelim uzorkom šahovnice, koji su bili popularni prije deset godina, ponovno se pojavljuju na TikToku i ulicama - iako još nisu šire prihvaćeni.
VF Corp., vlasnik Vansa, sve više ulaže u retro stilove - trend koji prate i veći igrači poput Nikea, vjerojatno potaknuti uspjehom koji je adidas postigao povratkom arhivskih modela.
U skladu s tim, Nike je proširio ponudu modela Cortez u raznim bojama, a prošle je godine lansirao i premium verziju modela Killshot. Nike se nada da će fokus na retro modele pomoći nadoknaditi pad interesa za modele Dunk i Air Jordan 1, čija je popularnost u posljednje vrijeme oslabila.
Vans također pokušava osvježiti svoj imidž i približiti se novim generacijama. Prošle godine njihov vlasnik VF Corp. imenovao je Sun Choe, bivšu direktoricu za proizvode iz Lululemona, poznatu po modernom pristupu modi, predsjednicom brenda. Pod njezinim vodstvom Vans već kreće u smjer sličan adidasovom, s fokusom na modne suradnje - poput one s brendom Proenza Schouler.
Adidas ne namjerava prepustiti vodstvo
Međutim, adidas ne namjerava prepustiti vodstvo. Prema podacima tvrtke EDITED, i dalje snažno promovira model SL72 kao dio strategije ulaska u modno-trkaći segment. Istovremeno namjerno ograničava dostupnost Sambe na nekim tržištima kako bi izbjegao zasićenje i zadržao osjećaj ekskluzivnosti.
Zanimljivo, izvršni direktor adidasa Björn Gulden prošle je godine čak odgodio povratak modela Superstar zbog velikog interesa za Sambom. Sada nastavlja širiti ponudu kroz niz novih suradnji - među kojima je i ona s Pharrellom Williamsom.
Gulden istražuje i nove stilove tenisica - među njima su modeli s niskim profilom i tankim potplatom Japan, Tokyo i Taekwondo, ali i visoke tenisice inspirirane boksačkom obućom. Posebno se ističe model Taekwondo, koji prati trend tzv. "bosonogih" tenisica - koje stvaraju osjećaj kao da hodate bosi - i sve brže dobiva na popularnosti, prema podacima tvrtke EDITED.
Nike i adidas više nisu samo sportski brendovi
Iako je Nike godinama dominirao u sneaker kulturi, posljednjih sezona suočava se s izazovima - interes za modele Dunk i Air Jordan 1 vidno je opao. Zbog toga sve više ulaže u retro siluete i traži nove must-have tenisice koje će ponovno zapaliti interes publike - ne samo na sportskim terenima nego i u svakodnevnoj modi.
No razvoj novih hit-modela nije brz proces - od dizajna do dolaska na police može proći i do 18 mjeseci. Zato je sadašnji fokus na viralnim arhivskim modelima, poput Killshota i Corteza, pametan potez i koristan prijelaz dok traje retro val.
U današnjem kontekstu Nike i adidas više nisu samo sportski brendovi - oni su i modne kuće. A to je nešto što Björn Gulden, izvršni direktor adidasa, očito jako dobro razumije - i u toj igri trenutačno vuče pametne poteze.
