Modni svijet pod pritiskom: Zara uklonila reklame zbog mršavih modela
Dvije reklame modne marke Zara zabranjene su jer su u njima prikazani modeli koji su izgledali "nezdravo mršavo".
Rekla je tako britanska Agencija za standarde oglašavanja (ASA), navodeći da su u jednoj reklami sjene i frizura na modelu napravile dojam da je izrazito izblijedjela i premršava.
U drugoj reklami, poza i duboki izrez na košulji istaknuli su njezine ključne kosti, što je također ocijenjeno kao neprihvatljivo.
ASA je odlučila da te "neodgovorne" reklame ne smiju više biti prikazivane u ovom obliku, a Zara mora paziti da ubuduće svi njihovi vizuali budu "odgovorno pripremljeni".
Zara je uklonila sporne reklame, a iz tvrtke kažu da su obja modela imala liječničke potvrde da su bile potpuno zdrave u vrijeme snimanja fotografija.
Sporne reklame ranije su se mogle vidjeti na Zara aplikaciji i web stranici, u sklopu prikaza odjeće na modelima i bez njih.
Jedna reklama prikazivala je kratku haljinu, a ASA je ocijenila da su sjene namjerno korištene da noge modela izgledaju znatno tanje nego što jesu. Također su rekli da je položaj njenih ruku i laktova djelovao neprirodno, kao da je tijelo "izvan proporcija".
U drugoj zabranjenoj reklami, za košulju, poza modela istaknula je "izbočene" ključne kosti koje su bile glavni fokus reklame.
ASA je pregledala još dvije Zara reklame, no one nisu bile zabranjene.
Zara je, unatoč tome što nisu zaprimili izravne pritužbe, odlučila ukloniti sve sporne slike.
Tvrtka je ASA-u rekla da nijedna fotografija nije bila značajno uređivana osim "manjih prilagodbi osvjetljenja i boja".
Također su istaknuli da se drže preporuka izvještaja "Fashioning a Healthy Future" iz 2007. godine, koji je izradila britanska komisija za zdravlje modela, piše BBC.
Zara je posebno istaknula da se pridržava preporuke broj tri u tom izvještaju, koja nalaže da modeli moraju imati liječničku potvrdu o dobrom zdravlju od doktora specijaliziranih za poremećaje u prehrani.
