Mostarske ulice proteklih su dana ispunili osmijesi i pozitivne emocije zahvaljujući kreativnoj marketinškoj kampanji studentica treće godine Ekonomskog fakulteta Sveučilišta "Džemal Bijedić" u Mostaru. Adna Arnaut, Suana Piralić i Adelisa Marić, studentice iz Jablanice i Konjica, u sklopu kolegija Marketing osmislile su i realizirale kampanju koja je privukla pozornost javnosti svojim toplim i neposrednim pristupom.
U okviru praktičnog zadatka studentice su imale slobodu odabrati poslovni subjekt i oblik kampanje, uz mentorsku podršku profesora i asistentice. Od samog početka odlučile su se za drukčiji koncept, fokusiran ne na klasičnu promociju, već na ljudsku toplinu, spontanost i izravnu interakciju s građanima.
Kao partnera odabrale su mostarsku cvjećaru Élan, čija je vlasnica prepoznala vrijednost ideje i s entuzijazmom pružila podršku njezinoj realizaciji.
Kampanja je uključivala dijeljenje tulipana građanima Mostara, čime je na topao i nenametljiv način promovirana cvjećara Élan kao mali lokalni biznis koji njeguje odnos sa zajednicom. Posebnu pozornost prolaznika, osobito djece, privukla je maskota Medica, simpatični medvjedić koji je dijelio cvijeće. Medica je ujedno maskota brenda Lola klaunovi, koji su također sudjelovali kao partneri kampanje.
Svaki cvijet bio je popraćen motivacijskom porukom, a građani su uz tulipane dobili i raznobojne oznake za knjige s pažljivo odabranim citatima članica Udruge "Žena s knjigom", čime je cijela akcija dobila dodatnu kulturno-umjetničku dimenziju.
Atmosferu i najljepše trenutke kampanje zabilježio je mladi snimatelj Ervin Karić iz Jablanice. Videozapis je na društvenim mrežama izazvao snažne reakcije te je od objave prikupio više od 16.000 pregleda. Interes javnosti bio je vidljiv i ranije, budući da su najava kampanje i fotografije sa snimanja ostvarile više od 60.000 pregleda, što potvrđuje snažnu podršku građana Mostara ovoj inicijativi.
Realizacija kampanje odvijala se uz kontinuiranu mentorsku podršku profesora dr. sc. Veldina Ovčine i asistentice Sare Kljajić, MA. Profesor Ovčina istaknuo je kako ovakvi projekti imaju višestruku vrijednost jer studentima omogućuju suradnju s realnim sektorom i rad na projektima s vidljivim društvenim učinkom.
Asistentica Kljajić naglasila je edukativnu vrijednost zadatka, ističući kako studenti kroz ovakve projekte stječu dragocjeno iskustvo samostalne komunikacije i organizacije, što im predstavlja važnu referencu za buduću profesionalnu karijeru.
-webp.webp&w=1920&q=75)
Vlasnica cvjećare Élan ocijenila je suradnju sa studenticama iznimno pozitivnom, naglasivši kako je akcija ostavila snažan i lijep dojam na građane te pokazala koliko su znanje i vještine stečene tijekom studija primjenjivi u praksi.
Studentice su istaknule kako im je najveća nagrada bila reakcija građana i iskreni osmijesi koje su vidjele tijekom akcije. Kako poručuju, cilj kampanje od samog početka bio je građanima Mostara pokloniti trenutak radosti i podsjetiti na vrijednost iskrene interakcije i ljudske topline.
