Valentina Miletić o reklami Sydney Sweeney: "Vulgarno, ne bih to nikad napravila"

Reklama slavne glumice Sydney Sweeney posljednjih je dana izazvala brojne reakcije i otvorila raspravu o granici između provokativnog marketinga, seksualizacije žena i korištenja sportskih motiva u reklamnim kampanjama.

U javnosti su se pojavila različita tumačenja poruke koju takva kampanja šalje, posebno zbog činjenice da se u njoj pojavljuju sportski rekviziti i elementi povezani sa sportom, pišu Sportske novosti.

O toj se temi u podcastu Inkubator govorilo i iz perspektive sportske novinarke. Valentina Miletić nije skrivala da joj se način na koji je reklama napravljena osobno ne sviđa, no istodobno smatra da joj se pridaje značenje koje zapravo nema.

"Je li to vulgarno? Apsolutno je"

"Je li to vulgarno? Apsolutno je. Bih li ja radila tako nešto? Apsolutno ne", rekla je Miletić.

Ipak, ključnim smatra pitanje što se tom reklamom zapravo promovira. Prema njezinu mišljenju, činjenica da se u spotu pojavljuju sportski elementi ne znači automatski da je riječ o kampanji koja ima veze sa ženskim sportom ili njegovom promocijom.

"Je li to nešto što bi, po meni, bilo koja žena sebi trebala dopustiti da radi? Mislim da ne", dodala je.

Miletić pritom odvaja samu Sweeney od konteksta u kojem se reklama pojavila. Američka glumica već je ranije gradila javni imidž u kojem je naglasak često bio i na njezinu fizičkom izgledu, pa novinarka smatra da aktualnu kampanju prije svega treba promatrati kao nastavak takvog javnog imidža, a ne kao pokušaj predstavljanja neke sportašice.

"Je li Sydney žena koja inače snima takav content? Da. Je li to reklama za ženski sport? Ne, nije. To je reklama za kladionicu, i kladionicu koju ne samo da ona reklamira, nego u kojoj ima i udio. Tako da to možemo gledati iz dvije perspektive", objasnila je.

Upravo joj je to jedan od glavnih razloga zbog kojih ne prihvaća tezu da reklama nužno govori nešto o položaju žena u sportu. Za Miletić je presudan kontekst proizvoda koji se reklamira, kao i način na koji je marketinška kampanja zamišljena.

Osvrnula se na sportske rekvizite u reklami

Posebno se osvrnula na sportske rekvizite koji se pojavljuju u reklami. Dio javnosti upravo njih vidi kao dokaz da je kampanja povezana sa sportom, no Miletić smatra da je njihova funkcija prvenstveno marketinška.

"Ljudi se danas na svašta vrijeđaju. Meni je ružno, ali opet, s druge strane, nema mi veze sa ženskim sportom. Stvarno mi to nema veze s promocijom ženskog sporta jer ona se tu nije pravila da je nekakva Serena Williams, je li tako?", rekla je.

Prema njezinu tumačenju, sportski motivi u reklamama kladionica nisu nikakva novost. Reklamne kampanje takvih kompanija često koriste nogometne lopte, dresove, terene, košarkaške obruče ili druge sportske simbole kako bi proizvod povezale s publikom kojoj se obraćaju, prenosi Slobodna Dalmacija. 

"Ima sportske rekvizite, ali imaš ih doslovno u svakoj reklami za klađenje. Targetiraš nekakvu mušku publiku koja voli vidjeti takve stvari i to si iskoristio. Znaš da će se gledati, da će se pričati o tome i dobio si što si htio dobiti",  zaključila je Miletić.

Njezina je poruka, dakle, nešto drukčija od interpretacije prema kojoj sama prisutnost sportskih elemenata reklamu čini dijelom promocije ženskog sporta.

Upravo je kontroverza, iz njezine perspektive, dio marketinškog plana. Ako se o reklami danima raspravlja na društvenim mrežama i u medijima, kampanja je dobila ono što je trebala dobiti – pozornost publike.