Bosna i Hercegovina prošle godine nije privukla znatno veći broj turista. Prema službenim podacima, u razdoblju od siječnja do studenoga 2025. godine zemlju je posjetilo 1,85 milijuna turista, što je tek 0,1 posto više nego godinu ranije. Tako nizak rast više je simboličan i upućuje na stagnaciju turizma po ukupnom obujmu. Ipak, unatoč izostanku rasta u broju dolazaka, vidljiv je drugi trend – sektor je uspio zadržati goste dulje i potaknuti veću potrošnju.
Tijekom 11 mjeseci prošle godine broj noćenja porastao je za 0,9 posto, na ukupno 3,85 milijuna. Struktura gostiju pokazuje kako je domaći turizam blago oslabio po broju dolazaka, koji su pali za 0,2 posto, ali je broj domaćih noćenja porastao za 1,2 posto, što upućuje na dulji boravak domaćih turista. Dolasci stranih turista povećani su za skromnih 0,3 posto, dok je broj njihovih noćenja porastao za 0,7 posto.
Najvažnija emitivna tržišta ostaju regionalna i tradicionalna. Najviše noćenja ostvaruju turisti iz Hrvatske s udjelom od 13,5 posto, slijede Srbija s 10,8 posto te Turska s 9,9 posto. Slijede Saudijska Arabija i Slovenija s po 5,8 posto, Njemačka s 4,4 posto, Kina s 3,8 posto, Sjedinjene Američke Države s 3,5 posto, dok Italija i Poljska sudjeluju s po 3,1 posto.
Ovih deset tržišta generira gotovo dvije trećine svih stranih noćenja u zemlji, odnosno 63,7 posto, dok turisti iz ostalih država ostvaruju preostalih 36,3 posto. Kada je riječ o smještaju, turisti se u najvećoj mjeri odlučuju za hotele i slične objekte, koji čine 93,6 posto ukupnog smještaja.
Hoće li se slični trendovi nastaviti i u 2026. godini ili će doći do značajnijeg rasta broja turista, još je prerano procjenjivati. Pred turističkim sektorom cijela je godina u kojoj treba strateški usmjeriti razvoj ponude, ne oslanjajući se isključivo na glavne gradske centre, već snažnije razvijati i ruralni turizam.
Iako Bosna i Hercegovina nema Amalfi obalu, Phuket ili Azurnu obalu, raspolaže onime što suvremeno tržište sve više traži – autentičnošću i netaknutom prirodom. Zemlja bogate kulturno-povijesne baštine, gostoljubivih domaćina, prirodnih ljepota i izlaza na more udaljena je svega tri sata leta od većine europskih metropola. Svjetska turistička organizacija Ujedinjenih naroda UNWTO još je 2020. godine Bosnu i Hercegovinu uvrstila među tri svjetske turističke destinacije s potencijalom rasta od 10,5 posto.
Zanimljivo je kako je sektor već 2024. godine privukao gotovo dva milijuna turista, što je predstavljalo godišnji rast od 10,3 posto u odnosu na 2023. godinu. Ključno pitanje ostaje kako ruralna područja pretvoriti u održive i žive ekonomije te postojeću turističku ponudu dodatno unaprijediti i učiniti privlačnijom za turiste koji dolaze u ovaj dio Europe.
Istodobno, dok putovanja Europom postaju sve skuplja, postoje gradovi u kojima je i dalje moguće uživati u bogatoj kulturi, kvalitetnoj gastronomiji i autentičnoj atmosferi po prihvatljivijim cijenama. Prema istraživanju Time Outa za 2026. godinu, najpovoljniji grad za city break u Europi nalazi se upravo u Bosni i Hercegovini – Sarajevo se našlo na vrhu ljestvice zahvaljujući jedinstvenom spoju kultura i iznimnom omjeru cijene i doživljaja, piše Forbes.
