Ni odmori više nisu što su nekad bili: Traže se dječje igre, noć provoda i poprišta knjiga

Turizam se mijenja zajedno s načinom na koji živimo. U vremenu u kojem umjetna inteligencija sve više preuzima svakodnevne zadatke, posao ne prestaje kada iziđemo iz ureda, a slobodno vrijeme postaje sve dragocjenije, mijenja se i ono što očekujemo od putovanja. Više nije dovoljno samo stići na popularnu destinaciju, odsjesti u dobrom hotelu i obići nekoliko znamenitosti. Sve više putnika želi s odmora ponijeti nešto što se ne može kupiti u standardnom turističkom aranžmanu: osjećaje, novo iskustvo, uspomenu ili čak hobi koji će nastaviti razvijati.

Prema predviđanjima turističke industrije i istraživanjima tvrtki Booking.com, Expedia, Hilton i Hotels.com, sedam trendova moglo bi obilježiti putovanja u 2027. godini.

Odmor u svijetu fantazije

U 2027. godini raste zanimanje za destinacije koje izgledaju kao da su izišle iz bajke, fantastičnog romana ili nekog drugog svijeta. To mogu biti dramatični planinski krajolici, drevne ruševine, mjesta obavijena legendama, lokacije za promatranje zvijezda ili pejzaži koji djeluju gotovo nestvarno.

Prema predviđanjima Booking.com-a za 2027., čak 65 posto ispitanih putnika zainteresirano je za paranormalna turistička iskustva, uključujući destinacije s ukletom poviješću i susrete s nadnaravnim. Pinterest je zabilježio rast pretraga povezanih s mističnim pejzažima: zanimanje za estetiku škotskog gorja poraslo je 465 posto, dok su pretrage za eteričnim mjestima porasle 45 posto.

Na ovaj trend utječe i popularnost književnog žanra "romantasy", koji kombinira romansu i fantastiku. Čitatelji žele zakoračiti u svjetove koje su upoznali kroz knjige, a putovanja postaju način pretvaranja te mašte u stvarnost. Jedna od destinacija koja se uklapa u ovu priču jest švicarski Zermatt, alpsko selo koje ljubitelji serijala "A Court of Thorns and Roses" povezuju s izmišljenim gradom Velarisom. Poanta takvih putovanja nije samo u lijepom krajoliku, nego i u osjećaju kako smo barem na nekoliko dana pobjegli iz poznatog svijeta.

Muška putovanja dobivaju novu dimenziju

Tradicionalni vikend s prijateljima, uz golf, pivo i sportske aktivnosti, dobiva drukčiji nastavak. Novi val muških putovanja stavlja u prvi plan mentalnu dobrobit, prijateljstvo, razgovore i preispitivanje osobnih ciljeva. Prema izvješću turističke PR tvrtke Lemongrass za 2027. godinu, sve je više putovanja osmišljenih kako bi muškarcima pružila prostor za povezivanje, samorefleksiju i otvorenije razgovore o emocijama i muškom identitetu.

Ideja je razvijati bliskost kroz zajedničke aktivnosti - planinarenje, kampiranje, pripremanje hrane ili svladavanje nekog fizičkog izazova. Usamljenost, sagorijevanje na poslu, financijska neizvjesnost i promjena tradicionalnih predodžbi o muškosti otvaraju prostor za drukčiji tip odmora. Muško putovanje tako postaje prilika ne samo za avanturu nego i za razgovore koji se u svakodnevnom životu često odgađaju.

Povratak u djetinjstvo

Tko kaže kako su zabavni parkovi, vodeni tobogani i Disneyjevi junaci rezervirani samo za djecu? Jedan od zanimljivijih trendova za 2027. jest takozvani "un-adulting" - putovanja na kojima odrasli namjerno ostavljaju po strani obveze, odgovornost i potrebu da sve bude praktično i korisno. Umjesto toga, vraćaju se aktivnostima koje su ih veselile u djetinjstvu.

Prema istraživanju Expedije, 57 posto ispitanih putnika izjavilo je kako bi vjerojatno rezerviralo takvo putovanje u 2027. godini. Među pripadnicima naraštaja Z i milenijalcima taj postotak raste na 71 posto. Turistička industrija već odgovara na ovu potražnju. Disney World uveo je salon namijenjen isključivo odraslima u sklopu parka Epcot, kao i večernje događaje koji omogućuju posjete nakon redovitog radnog vremena. Universal Studios Japan ponudio je i posebno noćno iskustvo za odrasle tijekom manifestacije Halloween Horror Nights.

Ovaj trend nije samo nostalgija. Riječ je i o potrebi za pronalaskom prostora za bezbrižnost u svijetu u kojem se od odraslih neprestano očekuje da budu produktivni, odgovorni i ozbiljni. Odmarališta namijenjena isključivo odraslima, tematski parkovi i all-inclusive aranžmani tako postaju mjesta na kojima je sasvim prihvatljivo da najveći plan za taj dan bude - nekoliko vožnji na toboganu.

Ljudi prije ekrana

Što više tehnologije koristimo, to više počinjemo cijeniti ono što nam ona ne može pružiti - stvarnu ljudsku povezanost. Upravo zato jedan od važnih trendova za 2027. jest odmor koji u prvi plan stavlja druženje, zajedničke aktivnosti i vrijeme provedeno s drugim ljudima, bez stalnog gledanja u ekran.

Prema Hiltonovu izvješću o turističkim trendovima za 2027., 60 posto ispitanih putnika više privlače wellness aktivnosti povezane s vodom kada u njima mogu sudjelovati zajedno s drugima. Skyscanner, s druge strane, bilježi rast rezervacija za veće skupine, dok je istraživanje Pricelinea pokazalo kako bi 66 posto Amerikanaca bilo spremno platiti više za iznimnu osobnu pozornost tijekom putovanja.

Odmor tako postaje prilika za ponovno uspostavljanje odnosa s obitelji i prijateljima, ali i za upoznavanje novih ljudi.

Zanimljiv primjer je Evermore Resort u Orlandu, koji je u suradnji sa stručnjakinjom za društvene odnose Kasley Killam razvio koncept "relational wellness". On podrazumijeva aktivnosti, zajedničke večere i prijedloge tema za razgovor, s ciljem jačanja međusobnih veza gostiju. U vremenu u kojem umjetna inteligencija može isplanirati cijelo putovanje, možda će upravo ljudska pozornost postati jedan od najvrjednijih hotelskih sadržaja.

S odmora se vraćamo s novim zanimanjem

Nekada je cilj odmora bio što manje raditi i što više odmarati. U 2027. sve više putnika želi se s putovanja vratiti i s nečim novim što će nastaviti raditi kod kuće.

Tako raste popularnost takozvanih "hobby holidays" - putovanja organiziranih oko hobija i zanimanja. To mogu biti radionice keramike, fotografiranje, kuhanje, potraga za antikvitetima, učenje jezika, slikanje ili bavljenje nekim sportom. Prema podacima Hiltona, pripadnici naraštaja Z gotovo su dvostruko skloniji od baby boomera poželjeti se s odmora vratiti s novim zanimanjem koje mogu nastaviti razvijati.

Rastuću potražnju primjećuje i platforma za iznajmljivanje smještaja Vrbo, koja bilježi zanimanje za objekte prilagođene grupnim kreativnim radionicama, fotografskim vikendima i drugim putovanjima zasnovanim na zajedničkim hobijima.

Ovaj trend pokazuje kako odmor ne mora nužno značiti pasivno ležanje na plaži ili obilazak znamenitosti. Nekome će najljepša uspomena biti fotografija koju je sam snimio, jelo koje je naučio pripremati ili vještina koju prije nije imao.

Jedan od primjera je putovanje duž hodočasničke rute Camino de Santiago u Španjolskoj, tijekom kojeg se mogu kombinirati satovi španjolskog jezika i pješačenje kroz sjever zemlje.

"Trip snacking": Putovanja na samo jednu noć

Nekada je za putovanje trebalo pričekati godišnji odmor, uskladiti rasporede i izdvojiti nekoliko dana. U 2027. sve popularnija postaju mnogo kraća putovanja - čak i ona koja traju samo jednu noć.

Trend nazvan "trip snacking" podrazumijeva kratke turističke predaha između većih putovanja. Razlog može biti koncert u drugom gradu, sportski događaj, proslava godišnjice ili jednostavno potreba za promjenom okruženja.

Prema istraživanju Hotels.com-a, 79 posto ispitanih putnika planira rezervirati smještaj na jednu noć tijekom sljedeće godine. Među naraštajem Z i milenijalcima taj postotak iznosi 83 posto. Pretrage za jednonoćnim putovanjima porasle su gotovo 10 posto u odnosu na prethodnu godinu. Za 71 posto ispitanika takvi kratki odmori pomažu lakše premostiti razdoblje do sljedećeg velikog putovanja.

Takva promjena ima i ekonomsku logiku. Uz rast troškova života i neizvjesnost povezanu s kućnim proračunima, kraći odmor predstavlja pristupačniji način za napraviti predah od svakodnevice. Istodobno, sve brži tempo života ostavlja manje prostora za dulja putovanja. Ipak, kratko ne mora značiti i manje vrijedno. Naprotiv, ideja je doživjeti nešto posebno i u samo 24 ili 48 sati.

Platforme poput Staycationa već nude mogućnost rezerviranja hotelskog smještaja na 24 ili 48 sati, pa čak i na svega nekoliko sati.

Iskustvo umjesto luksuza

U turističkoj industriji dugo je vrijedilo pravilo kako je luksuz ono što si malo ljudi može priuštiti. Skupi hoteli, privatni zrakoplovi, poznata ljetovališta i restorani s Michelinovim zvjezdicama bili su simboli statusa. U 2027. taj koncept dobiva novu dimenziju. Sve više putnika želi iskustvo koje se ne može jednostavno ponoviti ili kupiti na drugom mjestu.

Turistička tvrtka FINN Partners ovaj fenomen naziva "unrepeatable travel" - putovanjima čija se vrijednost temelji na rijetkosti, autentičnosti i ekskluzivnom pristupu, a ne nužno na cijeni.

To može biti prisustvovanje jedinstvenom kulturnom događaju, susret s ljudima koji imaju posebno znanje o određenoj destinaciji, obilazak mjesta koja nisu dostupna široj javnosti ili sudjelovanje u događaju koji se organizira samo jednom. Prema mišljenju kulturne futuristice Jasmine Bine, promjena je povezana i s drukčijim razumijevanjem statusa. Nekada je novac bio najjednostavniji način pokazati razliku u odnosu na druge. Međutim, u eri društvenih mreža, na kojima se luksuz i bogatstvo mogu lako prikazati čak i kada nisu stvarni, sama mogućnost da se nešto plati više nije dovoljna.

Status sve više proizlazi iz pristupa nečemu što drugi ne mogu iskusiti: rijetkim događajima, posebnim mjestima i autentičnim susretima.

Nije najvažnije koliko je putovanje stajalo, nego koliko je iskustvo bilo neponovljivo, zaključuje Bizlife.