Tiskani mediji u FBiH ''poklonili'' Dodiku više od 33.000 KM

Prema rezultatima analize medijskog prostora koju je uradila tvrtka Mark IN, samo u sedam dana, tiskani mediji u FBiH su premijeru Republike Srpske ''poklonili'' prostora nominalne vrijednosti od 33.000 KM!

Tako se pokazalo da ne prođe niti jedan dan, a da Oslobođenje i Dnevni Avaz ne spomenu Milorada Dodika, a BH Dani su samo u jednom izdanju posvetili čak deset različitih tekstova premijeru RS-a.

Tijekom sedam dana press clipping služba agencije Mark IN pratila je ključnu riječ ''Milorad Dodik'' u tekstovima tiskanim medija iz Federacije BiH. Obzirom da medijski prostor, kao i sve drugo, ima svoju vrijednost koja se može izraziti u novcu, urađena je analiza koliko bi premijer Republike Srpske morao platiti dobiveni medijski prostor u slučaju da je želio raditi zakup tog istog prostora u vidu plaćenih PR članaka po važećim cjenicima medija.

Ova analiza ujedno je i dio standardnih praksi i alata, kojom PR agencije svojim klijentima kvantificiraju medijsko zastupanje, te količinu osiguranog medijskog prostora željenog sadržaja. Važno je napomenuti da kvantitativna analiza ne ulazi u sam sadržaj prostora, dakle kontekst u kojem se ključna riječ spominje.

Tako je magazin BH Dani, u samo jednom izdanju Dodiku posvetio jedanaest članaka nominalne vrijednosti 15.600 KM, a Dnevni avaz, zajedno sa Oslobođenjem u svakom izdanju ima tekst o premijeru Republike Srpske.

Ukoliko bi se jedan tjedan uzeo kao pokazatelj prosječne zastupljenosti ključne riječi tijekom mjeseca i cijele godine, dolazi se do iznosa od 132.000 KM mjesečno, te 1,5 milijuna KM nominalne vrijednosti medijskog prostora kojeg će mediji u FBiH posvetiti Miloradu Dodiku u 2012 godini! Važnost ovih podataka treba sagledati kroz prizmu različitih konteksta, a treba se postaviti i pitanje što se moglo uraditi sa tim medijskim prostorom?

Naime,u BiH trenutno ne postoji industrija političkog PR-a tj. odnosa sa javnošću za političke stranke i političare. Jedan od glavnih razloga, a koji je potvrđen ovim mini istraživanjem, jeste i činjenica da su političari medijske zvijezde, te im se neselektivno i nekritički posvećuje ogroman medijski prostor za njihove istupe. Iz tih razloga, nemaju potrebe da angažiraju PR profesionalce da to čine planski. To znači da se ovakvom praksom direktno uskraćuje mogućnost stvaranje nove industrije, te novih radnih mjesta unutar marketinških, PR, te agencija za komunikacije.

Drugi, za medije važniji aspekt, jeste da ovom praksom mediji sami sebi uskraćuju za određeni novčani prihod. Naime, u slučaju kada bi bili selektivniji sa „poklanjanjem“ medijskog prostora, primorali bi političare, te njihove agencije da se bore za njihov medijski prostor putem kojeg mogu zastupati svoje stavova, mišljenja itd. A treba imati na umu da i pored angažiranja PR agencije (koja ima obavezu osigurati besplatan medijski prostor), klijenti moraju određenu količinu medijskog prostora i kupiti u vidu oglasa, plaćenih PR tekstova itd. Čak i da je odnos 1: 10 (plaćeni : besplatni), to znači da mediji u FBiH na godinu dana samo na objavama vezanim za Milorada Dodika gube 13.000 mjesečno, te 130.000 KM godišnje. A što je sa prostorom vezanim za ostale političare?

Treći aspekt je i činjenica da se privatnom sektoru, taj prostor mogao ili prodati ili pokloniti. Prvi slučaj je dio standardne prakse tj. tradicionalno oglašavanje, a u drugom slučaju mediji su mogli domaćim kompanijama, udruženjima, koje kreiraju stvarnu vrijednost, zapošljavaju ljude, taj isti prostor ustupiti besplatno. To bi opet imalo pozitivan efekt na njihovu prodaju, ukupno poslovanje, te otvaranje novih radnih mjesta.

Zamislite kada bi dnevne novine, svaki dan pisale o nekoj uspješnoj BH firmi, kada bi tjednii magazini objavljivali moguće načine rješavanja zaposlenosti – prijedloge institucijama u količini kojom izvještavaju o političarima.