Dvije trećine Europljana ove godine ostvaruje snove sa liste želja

Dok se Europa sprema za još jednu godinu spektakularnih događaja u svijetu sporta, muzike i filma, rezultati najnovije godišnje ankete kompanije Mastercard, Experience Economy, otkrivaju nove trendove u potrošačkim navikama. Dvije trećine ispitanika želi da uloži u ispunjenje svojih želja sa zacrtane „bucket liste“, birajući nezaboravne trenutke koji će im osigurati trajne uspomene, posebno u oblasti putovanja i turizma.

Godina 2025. u znaku ispunjenja zamisli s lista želja

Prema anketi koju je sprovela kompanija Mastercard, više od 15.000 ispitanika širom Europe otkrilo je da čak dvije trećine njih (70%) smatra ostvarivanje aktivnosti sa svoje liste želja prioritetom u 2025. godini. Glavni motivi variraju: 44% ispitanika želi da stvori nezaboravne uspomene, 36% teži da svijet doživi na potpuno nov način, dok 33% želi da svoja iskustva podijeli s voljenima. Predvodnici ovog „pokreta liste želja“ su pripadnici generacije Z, čak 48% njih u Europi planira da ostvari dvije ili više želja sa svog spiska tokom 2025. godine.

Iako je fokus na ostvarivanju ličnih snova u porastu, ulaganje u događaje kao što su vjenčanja, rođendani i porodična okupljanja i dalje je među prioritetima. Naime, 29% ispitanika smatra da je vrijeme provedeno s voljenima jednako vrijedno kao i nova iskustva.

Prema riječima Jelene Sretenović, direktorice kompanije Mastercard za tržišta Srbije, Crne Gore i Bosne i Hercegovine,, ova anketa pokazuje da 2025. dolazi do velikih promjena u prioritetima potrošača.

„Kako bi ostvarili neke od želja sa svoje liste, potrošači su danas više nego ikada spremni da štede zarad ispunjenja tog cilja. Sudionici istraživanja su jasno istakli koliko cijene vrijeme koje provode s najbližima, uz posebno uživanje kada zajedno dožive novo iskustvo, bilo da je u pitanju putovanje, posjeta novom restoranu ili nekoj manifestaciji. S obzirom na to da se globalno, ali i u našem regionu, održava veliki broj kulturnih, sportskih i muzičkih događaja, postoje brojne prilike da svako od nas kreira iskustva koja će pamtiti cijelog života“, ukazuje Jelena i dodaje: „Naša Priceless platforma inspirirat će nezaboravne gastronomske momente, otkrit će vam više od 30 novih destinacija i odvesti vas u prve redove uzbudljivih sportskih i kulturnih manifestacija.“

Koja iskustva su u fokusu ove godine?

Osim putovanja i turizma koji su na vrhu liste, potrošači planiraju da potroše više od 1.000 eura kako bi putovali po svijetu, a odmah iza toga slijede avanture na otvorenom, gastronomska iskustva, filmski festivali i sportski događaji. Zapravo, upravo sportski događaji bilježe ogroman porast potražnje jer čak 58% Europljana planira da prisustvuje bar jednom ovakvom događaju tokom 2025., što predstavlja porast od čak 152% u poređenju s prošlom godinom. Također, interesantno je da su žene sklonije fokusiranju na jedno veliko iskustvo s liste želja (34%), dok muškarci češće planiraju da ostvare barem dva takva iskustva ove godine (40%).

Top 10 iskustava tokom 2025. godine prema Europljanima:

1. Putovanja i turizam (89%)

2. Iskustva na otvorenom (80%)

3. Gastronomska iskustva (79%)

4. Filmski festivali (76%)

5. Iskustva sa porodicom (75%)

6. Muzički festivali (74%)

7. Umjetničke izložbe i kulturni događaji (73%)

8. Wellness iskustva (72%)

9. Historijska iskustva (72%)

10. Pozorišne predstave (70%)

Potrošači u Europi postaju sve spretniji kada je riječ o načinu na koji planiraju financirati ostvarivanje svojih želja. Mnogi smanjuju potrošnju na odjeću (40%), luksuzne proizvode (38%) i najnovije gedžete (32%)—jer uspomene traju duže od najnovijeg modnog trenda ili tehnološkog unaprjeđenja. Također, prave preciznije planove – čak 77% njih traži popuste prije nego što izvrši rezervaciju, dok 76% pazi da se njihovi snovi uklapaju u budžetske ciljeve. Za mnoge, plata je „signal za akciju“ – 38% potrošača čeka da im legne plata prije nego što rezervira svoju narednu avanturu.

O tome da se sve više prioriteta daje trošenju na iskustva umjesto na stvari svjedoči i podatak od Mastercard Economic Institute koji pokazuje da je u 2024. godini 32,1% europske potrošnje na iskustva (izuzev na putovanja i restorane) bilo usmjereno na prisustvo događajima, što je porast u odnosu na 31,5% tokom 2023. i 30,7% 2019. godine.

Natalia Lechmanova, direktorica ekonomije za Europu u Mastercard Economics Institute, ističe:

„Europljani ponovo stječu povjerenje i povećavaju potrošnju za luksuzne i neophodne stvari, pri čemu iskustva ostaju ključni prioritet. Stabilizacija inflacije i poboljšanje kupovne moći omogućavaju većem broju ljudi da ulažu u značajne trenutke. Mastercard Economics Institute očekuje da će iskustva i dalje biti važan faktor u potrošnji u 2025. godini, zahvaljujući dinamičnom kalendaru velikih globalnih događaja koji će oblikovati godinu pred nama, od sportskih šampionata do muzičkih i filmskih festivala.“

Mastercard je dugogodišnji partner mnogim najpoznatijim europskim institucijama u oblasti zabave i sporta. Ovogodišnji program uključuje, između ostalog, UEFA Champions League, Svjetsko prvenstvo u ragbiju za žene, Roland Garros, Festival u Kanu, Filmski festival u Berlinu, League of Legends i stotine koncerata Live Nationa širom europskih tržišta.