U svijetu u kojem se trendovi smjenjuju brže nego godišnja doba, postoji brend koji je već šest decenija dosljedan samo jednom pravilu – da pravila ne postoje. Talijanski brend Seletti odavno je premašio granice “običnog dizajna” i postao globalni simbol kreativne hrabrosti. Njihovi proizvodi izazivaju osmijeh, pokreću razgovore i pretvaraju svakodnevne predmete u umjetnost.
Ali što Seletti zapravo čini toliko posebnim? Njegova povijest krije priče koje nisu samo o dizajnu, već o filozofiji života, radoznalosti i hrabrosti da se svijet vidi iz drugačijeg ugla. Seletti nikada ne otkriva sve karte odjednom. Njegova priča je poput kabineta radoznalosti: iza svakog predmeta krije se nova tajna, neočekivana ideja i izazov statusu quo. Ovo je pet tragova koji vode kroz Seletti svijet i pokazuju zašto ovaj brend ostavlja tako snažan utisak na sve generacije.
Sve je počelo 1964. u Cicognari, tihom talijanskom gradiću, gdje je Romano Seletti otvorio malu obiteljsku radionicu. Umjesto da prati ustaljena pravila, Romano je donio sa dalekih putovanja pristupačne, ali neobične predmete, dajući im novi život i značenje. Šezdeset godina kasnije, Seletti je prisutan u 58 zemalja i u stotinama prodavnica. Njegovi komadi nisu samo dekoracija – oni su most između svakodnevice i avangarde.
Njihov moto glasi: “(R)evolution is the only solution.” Seletti vjeruje da dizajn mora da se mijenja i provocira. Predmeti su ironični, neočekivani, često drski – baš zato što se ne plaše da izazovu reakciju. „Naši predmeti nisu ljepši ili ružniji od drugih, ali su drugačiji,“ kaže Stefano Seletti. Upravo ta “različitost” je srž njihove revolucije: dizajn koji odbija da bude predvidljiv i koji uvijek nudi novi ugao gledanja na svakodnevicu.
Banana lampa. Majmuni koji nose sijalice. Porculanske šolje koje izgledaju kao plastične. Svaki Seletti predmet je mali manifest radoznalosti i smisla za humor. Oni ne stoje tiho u kutu sobe – oni pričaju priče, postaju tema razgovora i najfotografiraniji detalj enterijera. Banana lampa je, na primjer, postala toliko tražena da su se njeni primjerci na eBay-u prodavali po dvostrukoj cijeni. To je dokaz da Seletti predmeti nisu samo dekor, već fenomen – u isto vrijeme umjetnički statement i viralna senzacija.
Seletti nikada nije ostao u granicama dizajnerskog svijeta. Umjetnički rukopis brenda živi u modi, sportu i gastronomiji, jednako snažno kao i u enterijeru i time je dokazao da dizajn može da se igra na svim poljima. Od fudbalskog stadiona do elegantno postavljenog gurmanskog stola, Seletti je unosio ironiju i boju u prostore gdje je dizajn ranije bio samo u pozadini. Njihove kolaboracije su dokaz da dizajn može da ujedini ono što se na prvi pogled čini nepovezanim.
Na ovogodišnjem Tjednu dizajna u Milanu, Seletti je u suradnji s brendom IQOS predstavio instalaciju “Curious X: Sensorium Piazza”. Klasični talijanski trg transformiran je u multisenzorno iskustvo gdje su umjetnost i tehnologija isprepletale svoje kodove, a posjetitelji postali dio živog digitalnog platna. Instalacija nije bila samo izložba – bila je manifest radoznalosti i hrabrosti da se pomjeri status quo. I što je najvažnije, označila je početak globalne kolaboracije koja će trajati tijekom cijele godine, donoseći nova, inspirativna iskustva širom svijeta.
Seletti nije samo brend – on je poziv na radoznalost. Njegovi predmeti nas podsjećaju da i najobičniji trenuci mogu postati izuzetni, a suradnje dokazuju da granice postoje samo da bi se rušile. Ako su prošlost obilježile banana i majmun-lampe, budućnost će donijeti iskustva koja neće biti samo predmeti – već priče koje mijenjaju način na koji živimo, razgovaramo i povezujemo se.
*IQOS nije proizvod bez rizika i sadrži nikotin koji izaziva ovisnost. Samo za punoljetne.
