FIFA pronašla zlatnu koku: Pauze na utakmicama donose stotine milijuna eura

Pauze za osvježenje, uvedene tijekom Svjetskog prvenstva u SAD-u, Kanadi i Meksiku, po svemu sudeći neće ostati samo privremena mjera za Mundijal. Prema svemu sudeći, FIFA planira zadržati ovu praksu i na budućim natjecanjima pod svojom organizacijom.

Velik poslovni potencijal za TV kuće

Razlog nije teško naslutiti – riječ je o velikom finansijskom uspjehu. Prvi podaci pokazuju da su televizijske kuće i oglašivači izuzetno zadovoljni dodatnim reklamnim prostorom koji su dobili tijekom utakmica, što je značajno povećalo prihode od TV prava.

Portugalski list A Bola navodi da su prihodi FIFA-e od televizijskih prava na Svjetskom prvenstvu 2026. porasli za čak 36 posto u odnosu na prethodni Mundijal. Iako su trominutne pauze oko 22. i 67. minute zvanično uvedene radi zaštite zdravlja igrača, vrlo brzo su postale i potpuno novi termin za emitiranje reklama, nešto što je do sada u nogometu bilo gotovo nezamislivo.

Dok mnogi igrači, treneri i navijači smatraju da ovakvi prekidi narušavaju ritam utakmice, televizijske kuće u njima vide ogroman poslovni potencijal koji bi mogao trajno promijeniti način na koji se nogomet prenosi i prodaje.

Podaci kompanije iSpot, koje prenosi Forbes, pokazuju da Svjetsko prvenstvo 2026. čini čak 13 posto ukupnog dosega televizijskih reklama tijekom sportskih prijenosa u SAD-u. Za poređenje, tijekom Mundijala u Kataru taj udio iznosio je svega 2,77 posto. Zahvaljujući povećanju broja utakmica sa 64 na 104, ali i novim reklamnim terminima tijekom pauza za osvježenje, broj emitovanih reklama na američkom tržištu gotovo je utrostručen u odnosu na 2022. godinu.

U igri ogroman novac

Koliko su ti termini postali vrijedni najbolje pokazuje primjer iz Francuske, gdje se 20-sekundni reklamni spot tijekom pauze za osvježenje prodaje za čak 425.000 eura. Veću cijenu imaju samo reklame emitirane tijekom produžetaka ili izvođenja penala. Prednost pri kupovini tih termina imaju službeni FIFA-ini partneri, među kojima su Coca-Cola i saudijski energetski gigant Aramco.

Posebno je profitirala američka televizijska kuća Fox, koja je, prema pisanju The Hollywood Reportera, među glavnim zagovornicima uvođenja ovih pauza. Cijena reklamnog spota od 30 sekundi tijekom utakmica kreće se između 175.000 i 650.000 eura, prenosi N1.

Procjenjuje se da će ukupno 624 minute pauza za osvježenje tijekom svih 104 utakmice Svjetskog prvenstva donijeti više od 450 milijuna eura prihoda od reklama, što je čak više od 425 milijuna eura koliko je Fox platio za televizijska prava za prijenos turnira.

Zbog toga analitičari očekuju da će televizijska prava za Svjetsko prvenstvo 2030. u Maroku, Portugalu i Španiji, kao i za Mundijal 2034. u Saudijskoj Arabiji, biti znatno skuplja. Forbes procjenjuje da bi ponude za američko tržište mogle počinjati od milijardu eura, a dosezati između 1,5 i dvije milijarde eura.

Svi žele dio kolača

Interes za buduće prenose pokazale su i najveće svjetske streaming platforme poput ESPN-a, Netflixa, Disneyja, YouTubea, Applea i Amazona, upravo zbog dodatnog reklamnog prostora koji sada postoji tijekom utakmica.

FIFA, međutim, i dalje zvanično tvrdi da su pauze uvedene isključivo zbog zaštite igrača od visokih temperatura, čak i u slučajevima kada se utakmice igraju u idealnim vremenskim uslovima ili na stadionima sa zatvorenim krovom i sistemima za hlađenje.

Među najglasnijim kritičarima ove prakse bio je selektor Francuske Didier Deschamps.

"Trominutna pauza potpuno prekine ritam utakmice, ali industrija je zadovoljna jer ima više reklama. Još malo pa ćemo igrati četiri četvrtine", rekao je Deschamps.

Stručnjaci iz televizijske industrije smatraju da je riječ o modelu koji se godinama uspješno koristi u NBA ligi, gdje brojni prekidi omogućavaju prodaju reklamnog prostora. Za razliku od košarke, nogomet je do sada imao vrlo malo prirodnih pauza, zbog čega nije bio pogodan za takav način oglašavanja.

Paradoksalno, oni zbog kojih su pauze navodno uvedene - sami nogometaši - od cijelog ovog finansijskog procvata neće imati nikakvu direktnu korist.